蘋果iPhone新機通常在每年的9月亮相，而雙11這一電商年中的大促銷活動，對于蘋果而言，是一次展示其市場號召力的絕佳機會。然而，近期數碼領域博主公布的手機激活數據卻揭示了一個令人意外的趨勢：蘋果在雙11期間的手機激活量份額已經連續兩個年頭呈現下滑態勢，且環比降幅也頗為顯著。
以W44周為例，蘋果在中國市場的手機激活量份額僅達到了約16%，相較于2022年和2023年同期，這一數字分別為32%和24%，下滑幅度不可謂不大。今年雙11期間，從活動啟動至今，蘋果的激活量份額周周下滑，盡管近期曾出現約26%的小高峰，但仍難掩整體頹勢，且下滑速度較去年更為迅猛。
從蘋果最新發布的財報來看，其在中國市場的表現同樣不容樂觀。截至9月28日的2024年第四財季業績報告顯示，雖然蘋果該季度營收同比增長6%，達到949.3億美元，但凈利潤卻同比下滑36%，至147.36億美元。尤其值得注意的是，大中華區成為蘋果唯一一個營收同比下滑的市場，本財季營收150.33億美元，未達到分析師的預期。
盡管如此，蘋果在雙11活動中的強大銷售能力仍不容小覷。據悉，在天貓雙11現貨開賣后的短短5分鐘內，蘋果的成交金額便輕松突破10億元人民幣。而另一銷售平臺的手機單品累計銷量榜也顯示，截至11月11日13點，銷量前四名中有三款產品來自蘋果，且均為最新的iPhone 16系列。
這一系列數據表明，盡管蘋果在中國市場面臨著不小的挑戰，但其產品依舊保持著極高的市場吸引力和消費者認可度。未來，蘋果將如何應對市場份額下滑的挑戰，仍有待市場的進一步觀察。
