近年來，DeepSeek技術(shù)的崛起如同一股強勁的颶風，席卷了整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，尤其在搜索領(lǐng)域引發(fā)了翻天覆地的變化。這一創(chuàng)新技術(shù)不僅重新定義了搜索的可能性，還促使各大頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛加入這場搜索大戰(zhàn)，試圖通過接入DeepSeek來重塑自身的搜索產(chǎn)品。
微信率先行動，將AI搜索作為接入DeepSeek的突破口，有媒體甚至宣稱這將“重塑AI搜索的未來”。緊隨其后，百度AI搜索也迅速宣布支持DeepSeek，以積極的態(tài)度迎接這一技術(shù)浪潮。知乎則推出了旗下的AI產(chǎn)品“知乎直答”，借助DeepSeek的力量，主打站內(nèi)知識的聚合與呈現(xiàn)。微博也不甘落后，其智搜DeepSeek-R1深度思考版開啟了內(nèi)測，旨在更好地呈現(xiàn)熱點事件和垂類話題等內(nèi)容。
盡管這些平臺推出的產(chǎn)品名稱各異，但它們的核心形態(tài)都是“深度搜索”，或被稱為“DeepSeek搜索”，以此向DeepSeek致敬。在實際體驗中，盡管這些搜索產(chǎn)品都基于DeepSeek驅(qū)動，但針對同一問題給出的答案卻大相徑庭。這背后的根本原因在于它們所依賴的“內(nèi)容差異”，這也意味著不同的DeepSeek搜索將對用戶和平臺自身產(chǎn)生截然不同的價值。
在比較了微信AI搜索、微博智搜、知乎直答和百度AI搜索等產(chǎn)品的表現(xiàn)后，一個顯而易見的結(jié)論是：內(nèi)容成為了AI搜索大戰(zhàn)中的關(guān)鍵因素。這些產(chǎn)品在交互界面上各有特色，但核心交互流程相似：用戶提出問題后，AI搜索會先呈現(xiàn)幾秒到幾十秒的“思維鏈”，即思考過程，再給出最終結(jié)果。
在搜索社會熱點話題時，微博的這種優(yōu)勢同樣明顯。例如，在搜索“周受資回應(yīng)汪小菲了嗎？”這一問題時，微博能夠基于賬號屬性深入思考，并在“思維鏈”中呈現(xiàn)熱點事件的發(fā)酵過程，幫助用戶快速理清來龍去脈。這種能力在搜索知識、生活、興趣類問題時同樣發(fā)揮作用。
在詢問“我腰椎間盤突出跑步要注意什么？”這一問題時，微信的答案最為簡略，百度的答案則以常識為主，參考性不大。而知乎和微博則基于專業(yè)答主和認證大V的內(nèi)容給出了頗為專業(yè)的答案。這種差異在搜索生活相關(guān)話題時同樣存在。例如，在詢問“回南天如何快速晾干衣服？”這一問題時，微信的答案自動“筆記化”，可讀性更強，而其他平臺也給出了準確的答案。
在推薦20萬左右?guī)Ц唠A智駕的電動車時，百度、知乎、微博、微信推薦的車型高度重疊，且準確性極高。但微博在呈現(xiàn)思維鏈時再次展現(xiàn)了其優(yōu)勢：它不僅列出了推薦車型，還提供了清晰的選購建議，并允許用戶點擊“參考博文”查看源內(nèi)容。這種功能在微信等平臺上則較為原始。
經(jīng)過一系列體驗后，不難發(fā)現(xiàn)不同DeepSeek搜索之間的差異主要在于內(nèi)容生態(tài)。如果將DeepSeek比作大廚，“深度思考”是其烹飪過程，而平臺的內(nèi)容則是食材。最終呈現(xiàn)出的飯菜是否美味，既取決于廚藝的精湛程度，也取決于食材的質(zhì)量。
在這一輪AI搜索大戰(zhàn)中，百度作為防御者早已布局AI搜索，但此前是基于文心大模型驅(qū)動。接入DeepSeek后，其搜索結(jié)果更加到位。對于微信和知乎來說，DeepSeek搜索能夠挖掘平臺的內(nèi)容潛力。微信公眾號的高質(zhì)量長文可通過AI搜索聚合呈現(xiàn)，而知乎的專業(yè)知識和嚴肅討論則強化了其“知識類垂直搜索”的地位。
對于微博來說，DeepSeek搜索則是一項增量。微博的內(nèi)容不是網(wǎng)頁合集，因此傳統(tǒng)搜索架構(gòu)很難準確篩選與排序內(nèi)容。而DeepSeek搜索則擺脫了傳統(tǒng)排序算法的依賴，通過對結(jié)果進行深入思考分析再整合來呈現(xiàn)答案。同時，微博的“內(nèi)容溯源”能力可被DeepSeek思考所用，使得AI能夠根據(jù)發(fā)布內(nèi)容的賬號特性等進行更準確的判斷。
過去，微博的內(nèi)容分發(fā)邏輯基于熱點興趣和關(guān)注流，導致許多垂直興趣內(nèi)容被雪藏。但隨著接入DeepSeek，微博上偏生活的垂直、長尾內(nèi)容也有機會被用戶看到，從而吸引更多創(chuàng)作者補充生活化內(nèi)容。例如，在搜索ACG領(lǐng)域的問題時，微博智搜能夠結(jié)合ACG大V用戶的討論直接給出結(jié)論，而小紅書則需要用戶逐個點進去篩選。
AI搜索已成為搜索市場的“大家伙”，但并非所有平臺都能迅速接入DeepSeek。例如，小紅書和抖音的內(nèi)容以圖片和視頻為主，這并非當前DeepSeek擅長處理的內(nèi)容類型。因此，它們的搜索仍然是傳統(tǒng)搜索的一堆結(jié)果列表，而不是唯一答案。
傳統(tǒng)搜索引擎是技術(shù)驅(qū)動的，誰的技術(shù)強，誰就能獲取更多內(nèi)容并從中篩選、清洗出有效內(nèi)容。而AI搜索則比拼的是平臺自有內(nèi)容生態(tài)的質(zhì)量、結(jié)構(gòu)和時效。在這方面，微博、微信、知乎等平臺都具有各自的優(yōu)勢。因此，在AI搜索時代，技術(shù)可以“點外賣”，但內(nèi)容還得靠自己。
DeepSeek的出現(xiàn)不僅重新定義了AI搜索，還改變了搜索的游戲規(guī)則、商業(yè)模式和市場格局。在百度、谷歌等搜索巨頭之外，微博、小紅書、知乎、微信等平臺都能基于自身內(nèi)容差異做出差異化的搜索服務(wù)，從而在這場搜索大戰(zhàn)中脫穎而出。
