蘋果公司于北京時間周五清晨發布了其2025財年首個季度的業績報告，揭示了這家全球市值最高的上市公司在消費電子市場的最新表現。
盡管市場期待“蘋果智能”能夠拉動iPhone銷量，但現實卻未能如愿。然而，在服務營收的大幅增長推動下，蘋果公司再次刷新了季度營收、利潤和毛利率的歷史紀錄。財報公布后，蘋果股價在盤后交易中先跌后漲，最終漲幅超過3%。
具體來看，蘋果公司在去年最后三個月的營收達到了1243億美元，同比上升4%，略高于分析師預期的1241億美元。凈利潤則達到了363.3億美元，折合每股收益2.40美元，同樣高于分析師預期的2.35美元。
大中華區市場方面，蘋果公司的凈銷售額為185.1億美元，低于市場預期的213.3億美元，也低于上年同期的208.19億美元。這一數據反映了蘋果在中國消費電子市場競爭中面臨的壓力。
從產品線來看，iPhone的凈銷售額為691.4億美元，略低于市場預期的710.3億美元，但較上年同期基本持平。iPad和Mac產品線的表現則相對亮眼，凈銷售額分別達到了80.9億美元和89.9億美元，均高于市場預期和上年同期水平。
可穿戴設備、家居與配件產品線的凈銷售額為117.5億美元，略低于市場預期的120.1億美元，但較上年同期略有下降。相比之下，服務相關產品（包括App Store和Apple Music）的凈銷售額則創下了歷史新高，達到了263.4億美元，高于市場預期的260.9億美元和上年同期的231.2億美元。
蘋果公司在財報中還給出了當前季度的業績指引，預計營收將以“低到中個位數”增長，服務部門的增速預期為“低雙位數”。考慮貨幣增長因素后，整體增速預計與當前季度類似。
蘋果CEO庫克在解讀財報時表示，iPhone 16系列在“蘋果智能”可用的地區銷量表現更為強勁，但由于該軟件目前僅在少數英語國家可用，因此整體銷量受到影響。庫克還透露，公司計劃在4月發布更多語言版本的“蘋果智能”，包括簡體中文，但在中國市場的推出時間尚未確定。
對于大中華區的業績，庫克表示受到多重因素影響。其中，“渠道庫存”的變化導致同比下降的數據中有一半并非實際運營表現。蘋果智能尚未在中國推出也是一大不利因素。不過，庫克預計中國近期推出的一項國家補貼政策將能夠刺激蘋果產品的銷售。
除了iPhone銷量不盡如人意外，蘋果的其他產品線在假日季度表現出色。iPad和Mac產品線實現了近15%的強勁增長，尤其是Mac部門實現了自2022財年第四季度以來的最高增速。庫克表示，這主要得益于新產品帶來的巨大市場興奮度。
然而，可穿戴設備的銷售額則表現平平，整體同比下降2%。盡管如此，蘋果在全球的活躍設備數量仍然有所增加，現在已達到23.5億臺，較一年前的22億臺有所增加。
新任蘋果CFO Kevan Parekh在財報中還宣布，公司將繼續支付每股25美分的股息，并在上一財季斥資超過300億美元回購股票。
