調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新報(bào)告顯示，2024年第三季度，東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比激增15%，總出貨量達(dá)到2500萬(wàn)臺(tái)。在這一波增長(zhǎng)中，中國(guó)手機(jī)廠商OPPO憑借出色的市場(chǎng)表現(xiàn)，首次登頂東南亞市場(chǎng)。
據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，OPPO在第三季度的出貨量高達(dá)510萬(wàn)部，占據(jù)市場(chǎng)份額的21%，成功超越三星等其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這一成就的取得，主要?dú)w功于OPPO的入門機(jī)型A3x和A3在東南亞各國(guó)的熱賣。
在其他廠商方面，三星雖然出貨量市場(chǎng)份額為16%，但其銷售額市場(chǎng)份額卻高達(dá)23%，這表明三星在東南亞市場(chǎng)的高端產(chǎn)品具有較高的定價(jià)能力和市場(chǎng)影響力。另一家中國(guó)手機(jī)廠商傳音也表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭，以400萬(wàn)部的出貨量和16%的市場(chǎng)份額位居第三。
小米和vivo緊隨其后，分別以390萬(wàn)部和260萬(wàn)部的出貨量，占據(jù)15%和10%的市場(chǎng)份額。盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但OPPO憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品策略，成功脫穎而出。
Canalys分析師周圣詠指出，本季度出貨量增長(zhǎng)的同時(shí)，東南亞市場(chǎng)的平均銷售價(jià)格（ASP）卻下降了4%。這一現(xiàn)象的主要原因在于中低端新品的大量上市以及設(shè)備市場(chǎng)的過(guò)度飽和。特別是在大眾市場(chǎng)（100美元-300美元）中，廠商們?yōu)榱颂嵘N量，紛紛采取高性價(jià)比策略，并依賴促銷和折扣手段來(lái)吸引消費(fèi)者。
舊機(jī)型的大幅折扣與新機(jī)型的上市之間的價(jià)格沖突也加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。盡管如此，OPPO等中國(guó)手機(jī)廠商依然憑借出色的產(chǎn)品力和市場(chǎng)策略在東南亞市場(chǎng)取得了顯著成績(jī)。
