近日，淘寶天貓與小紅書宣布了一項重大戰略合作——“紅貓計劃”，旨在為用戶打造一個無縫銜接的購物體驗。該計劃的核心在于，小紅書上的種草筆記將能夠直接鏈接至淘寶App，實現種草與購買的一鍵轉換。
此次合作標志著天貓與小紅書在平臺融合方面邁出了重要一步，雙方將共同打通從種草到購買的全鏈路。這意味著品牌商家不僅能清晰地追蹤到從種草到轉化的全過程，還能通過淘寶天貓的額外支持，如筆記加熱和投流，進一步提升與消費者的互動效果。
尤為雙方首次開放了效果廣告鏈路，并在筆記下方新增了“廣告掛鏈”功能。對于參與試點的品牌而言，他們在小紅書上的投放內容將能夠直接跳轉至淘寶天貓，極大地方便了用戶的購物流程。
這一合作不僅首次實現了小紅書種草到淘寶天貓消費轉化的全鏈路打通，也預示著未來將有更多優質品牌商家加入這一平臺融合的大潮中。實際上，這是小紅書在商業化探索上的又一次重要嘗試，尤其是在過去幾年中，小紅書雖然大力扶持電商、直播和買手業務，但始終對站外導流保持嚴格把控。
在過去，小紅書對于博主將流量導向微信、淘寶天貓等私域進行交易的行為采取了嚴厲打擊的態度。這種策略不僅限于小紅書，許多內容電商平臺都面臨著同樣的挑戰，如抖音也曾禁止外掛淘寶鏈接。這背后的原因不難理解，畢竟在互聯網時代，流量就是生命線，站外導流可能導致內容平臺淪為導購網站，損失寶貴的流量資源。
然而，隨著市場競爭的加劇，小紅書和淘寶天貓都面臨著各自的挑戰。小紅書難以充分利用平臺內的流量，而淘寶天貓的流量則被抖音、拼多多等平臺不斷稀釋。因此，雙方此次的合作，可以被看作是一種雙贏的舉措：小紅書獲得了更多商業化的可能性，而淘寶天貓則能夠借助小紅書的流量優勢，提升用戶轉化率和購物體驗。
