在國內手機市場的激烈競爭中，各大廠商紛紛使出渾身解數，爭奪每一寸市場份額。根據權威市場研究機構IDC最新發布的數據，2025年第一季度，小米手機以39.9%的同比增幅，成功奪得出貨量榜首，緊隨其后的是華為、OPPO、vivo和蘋果。值得注意的是，這一季度中，榮耀手機未能躋身前五，被歸類到了“其他”類別中，這無疑給這家背景深厚的廠商帶來了新的挑戰。
榮耀手機，這個曾經被視為含著金湯匙出生的品牌，如今也走到了發展的關鍵十字路口。2025年初，榮耀高層經歷了重大的人事變動。十年老將趙明辭去CEO職位，由李健接任。同時，榮耀中國區銷售部部長鄭樹寶、中國區CMO姜海榮等多位高管也相繼離職，這一系列變動在公司內部引發了不小的波動。尤其是在上市的關鍵節點上，這樣的人事調整無疑增加了公司的不確定性。
趙明的離職對榮耀來說無疑是一個巨大的損失。自2015年接手榮耀業務以來，趙明一直是榮耀的旗幟性人物。他帶領團隊在激烈的市場競爭中突圍，實現了年出貨量破億的輝煌成績。趙明的離開，讓榮耀內部一時間無所適從，也引發了外界的廣泛關注和議論。
面對這樣的局面，新任CEO李健肩上的擔子無疑很重。他不僅要接過趙明留下的重擔，還要帶領榮耀走出趙明離職后的陣痛期，重新贏得市場的信任。為此，榮耀開始積極尋求新的發展方向。在MWC2025大會上，李健首次公開亮相，并公布了榮耀的阿爾法戰略。榮耀不再滿足于智能手機制造商的定位，而是要向全球領先的AI終端生態公司轉型。未來五年，榮耀將投入100億美元建設AI設備生態，與谷歌、高通等巨頭展開合作。
除了擁抱AI技術外，榮耀還將海外市場視為未來增長的主力。李健擁有豐富的海外市場經驗，這與榮耀的海外發展戰略不謀而合。榮耀已經在歐洲、東南亞等地區進行布局，主攻高端市場和中高端細分市場。然而，在海外市場的拓展過程中，榮耀也面臨著地緣關系緊張、關稅高壓、文化差異等外部條件的挑戰。如何規避這些風險，將是榮耀在海外市場上需要面對的一大難題。
榮耀的IPO進程也備受關注。在完成股份制改造后，榮耀獨立上市的議程終于被提上日程。然而，與小米等純硬件公司不同，榮耀的業務結構相對單一，智能手機占據了大部分份額。在智能手機市場已經進入紅海階段的背景下，榮耀要面對的競爭將更加激烈。因此，榮耀需要通過IPO獲得足夠的資金，繼續探索新的業務方向。而李健公布的阿爾法戰略，正是為了讓市場重新對榮耀的未來產生信心，為IPO打下良好的基礎。
