在近日舉辦的2024年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，騰訊公司副總裁張巍發(fā)表演講，指出全球游戲行業(yè)正迎來由新型商業(yè)模式和技術(shù)革新推動的重大轉(zhuǎn)折點。這一觀點引發(fā)了業(yè)內(nèi)廣泛討論。
回顧過去一年，游戲行業(yè)因《黑神話：悟空》的空前熱度而備受矚目。根據(jù)最新發(fā)布的《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年國內(nèi)游戲市場無論是實際銷售收入、用戶規(guī)模，還是國產(chǎn)游戲在海外市場的收入，均刷新了歷史記錄。
與去年AI技術(shù)席卷游戲界、小游戲市場迅速崛起等熱門話題相比，今年的年會更加聚焦于游戲出海、科技賦能以及文化內(nèi)涵的提升等長期議題。其中，游戲出海成為備受矚目的焦點。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍透露，今年游戲工委接到了來自美國等國家使館的拜訪和咨詢，他們對中國在《黑神話：悟空》之后，是否會有更多企業(yè)開發(fā)類似3A大作表示高度關(guān)注。報告數(shù)據(jù)顯示，今年中國自研游戲在海外市場的實際銷售收入達(dá)到185.57億美元，同比增長13.39%，連續(xù)五年超過千億人民幣，游戲出海已呈現(xiàn)出加速發(fā)展的態(tài)勢。
游戲谷董事長兼CEO張小蝶表示，中國游戲的全球化之路正在從投資和產(chǎn)品出海，向文化和生態(tài)出海轉(zhuǎn)變。隨著全球戰(zhàn)略的提升和市場的日益成熟，中國游戲出海正逐步進入品牌化、精細(xì)化和長線化運營的新階段。
三七互娛集團高級副總裁楊軍提到，在全球玩家游戲時間碎片化的趨勢下，無論是國內(nèi)還是海外市場，以休閑放置和玩法融合為特點的“輕游戲”都展現(xiàn)出了巨大的潛力。同時，ST華通總裁謝斐認(rèn)為，在科技全球化的背景下，應(yīng)打破思維定式，創(chuàng)作具有全球化屬性的內(nèi)容。他介紹了公司旗下的《Whiteout Survival》和《無盡冬日》等SLG產(chǎn)品，通過模式創(chuàng)新，極大地增強了玩家的沉浸感。
張巍指出，全球游戲市場的一個重要變化是，越來越多的企業(yè)開始轉(zhuǎn)向和擁抱GaaS“新模式”，即長期運營、持續(xù)提供內(nèi)容消費的服務(wù)型游戲。這種模式的優(yōu)勢在于其低門檻和移動優(yōu)先的理念，以及始終將用戶體驗放在首位，不斷迭代優(yōu)化以滿足全球不同用戶的需求。
在小游戲行業(yè)方面，年會的小游戲?qū)稣搲瑯游舜罅繀摺蟾鏀?shù)據(jù)顯示，小游戲仍處于快速發(fā)展階段，今年國內(nèi)小程序游戲市場收入已達(dá)398.36億元，同比增長99.18%。其中，內(nèi)購產(chǎn)生的市場實銷收入占比為68.7%，廣告變現(xiàn)收入占比為31.3%。
Unity中國副總裁肖蓓蓓認(rèn)為，小游戲行業(yè)正在經(jīng)歷技術(shù)紅利、私域流量加持、海量內(nèi)容迸發(fā)和精品長線運營四個階段。目前，小游戲開發(fā)者正面臨市場競爭和技術(shù)升級迭代的雙重挑戰(zhàn)。DataEye研究院負(fù)責(zé)人劉尊表示，微信小游戲今年的主要增長點在IAA游戲上，中度休閑IAA正在快速崛起，而IAP小游戲則變得更加多元化。同時，抖音小游戲在投游戲數(shù)量增長明顯，與微信小游戲的差距正在縮小。
年會上還發(fā)布了《2024中國游戲產(chǎn)業(yè)未成年人保護報告》。報告顯示，自2021年8月國家新聞出版署發(fā)布“830新規(guī)”以來，游戲行業(yè)在未成年人保護工作方面取得了顯著成效。超七成未成年人每周游戲時長在3小時以內(nèi)，超八成未成年人玩家不充值或月充值金額低于30元，多數(shù)未成年人已逐步養(yǎng)成健康游戲習(xí)慣。
在未成年人保護問題上，愷英網(wǎng)絡(luò)首席投資官楊吳月表示，公司將嚴(yán)格落實相關(guān)法律法規(guī)，部分游戲甚至直接關(guān)閉了未成年人注冊入口，舉措比法律法規(guī)更為嚴(yán)格。騰訊未成年人保護體系的運營負(fù)責(zé)人趙書影透露，公司正在通過“觸夢計劃”等創(chuàng)新項目，多角度促進未成年人的全面發(fā)展和健康成長。
