此去三年“沉淀”，歸來仍是“頂流”，頭部視頻博主李子柒這次突然回歸，吸引了全網(wǎng)的目光。而且一更新就是“三連發(fā)”，讓許多忠實(shí)觀眾大感過癮的同時(shí)，也激發(fā)了不少路人網(wǎng)友對非遺文化的強(qiáng)烈興趣。
2015年以來，李子柒開始創(chuàng)作田園生活風(fēng)格的美食視頻，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)備受認(rèn)可，引發(fā)眾多博主學(xué)習(xí)模仿。也有網(wǎng)友稱她為“金牌外宣”，因?yàn)橥８埃诤Ｍ饽持髁饕曨l平臺就擁有約1400萬粉絲，三年過去，這個(gè)數(shù)字甚至增加到了近2000萬人，評論區(qū)里，來自世界各地的網(wǎng)友們將她的視頻看了一遍又一遍，更加向往東方古國的神秘魅力，也期待這位“田園女孩”早日回歸。
李子柒就像一面鏡子，映照出網(wǎng)絡(luò)世界的種種生態(tài)：許多網(wǎng)絡(luò)平臺上，博主們總是在為“粉絲量”“曝光度”焦慮，在激烈的競爭中，“停更”幾乎就意味著“掉粉”，即便是李子柒也無法避免這樣的“魔咒”；“流量”與“變現(xiàn)”高度綁定，也使得整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)的風(fēng)氣愈發(fā)浮躁。互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，很多網(wǎng)友懷念李子柒，其實(shí)是厭倦了喧鬧的音樂、夸張的辭藻和奇奇怪怪的植入性廣告。李子柒對鄉(xiāng)村慢生活和自然風(fēng)光的專注有著獨(dú)特的魅力，在非遺文化等方面的深耕和創(chuàng)新又帶來了源源不斷的鮮活素材。
在流量與熱度之外，是否還有另一條道路？李子柒的嘗試也讓許多網(wǎng)友看到了視頻創(chuàng)作最本真的一面——內(nèi)容為王。遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)的這三年里，李子柒“貓著做自己的事情”，她稱自己去了20多個(gè)省份，拜訪了100多位非遺傳承人。從學(xué)習(xí)各種非遺技藝到了解背后的故事，她既是一名體驗(yàn)者，也是一名參與者和支持者。在她的新視頻中，除開招牌式的鄉(xiāng)村自然風(fēng)光之外，貫穿始終的是非遺藝術(shù)品的制作過程，還有非遺傳承人的精神面貌。通過互聯(lián)網(wǎng)這座寬廣的“橋梁”，傳統(tǒng)文化給人的印象不再只是“高大上”，還展現(xiàn)出許多不為人察的煙火尋常。
正如李子柒所說，“這是一個(gè)特別適合做文化傳播的時(shí)代”，關(guān)鍵就在于我們?nèi)绾巍安瘸鲆恍┬碌哪_印”。這既需要?jiǎng)?chuàng)作者自身“扎下根去”，如視頻里的李子柒劈柴削竹、養(yǎng)蠶繅絲，過敏仍要堅(jiān)持割漆，顯然超越了體驗(yàn)的范疇，帶給受眾強(qiáng)烈的共鳴；也要用好網(wǎng)絡(luò)這個(gè)媒介，不是被流量“帶著走”，而是找到合適的賽道，非遺技藝散落在華夏大地的各處，只要用心挖掘，小眾冷門也可成為“頂流”。蜀繡、藍(lán)染、漆器、馬面裙……一個(gè)個(gè)文化符號不經(jīng)意間被觀眾們認(rèn)出，引發(fā)一波波彈幕和點(diǎn)贊，其實(shí)也是在激勵(lì)廣大視頻創(chuàng)作者——做好內(nèi)容，銳意創(chuàng)新，相信市場和觀眾的審美力。
網(wǎng)絡(luò)空間潮起潮落，即便是“頂流”也要接受時(shí)間的檢驗(yàn)；歷史長河大浪淘沙，但總有些“寶藏非遺”歷久彌新。從潮汕英歌舞刷爆短視頻平臺，到文創(chuàng)冰箱貼被排隊(duì)瘋搶，再到如今李子柒“強(qiáng)勢回歸”，我們期待更多“網(wǎng)絡(luò)頂流”牽起非遺的手，讓文化精品以嶄新的面貌被看見、被喜愛。
