國內XR市場在2024年第三季度經歷了顯著變化，根據CINNO機構的最新報告，市場銷量達到10.8萬臺，但相比前一季度下滑了35%。這一動態背后反映了消費者需求的波動以及行業發展的挑戰。
在細分市場中，消費級VR設備的表現尤為引人注目。報告指出，其銷量僅為4.6萬臺，同比和環比均大幅下滑。這主要歸咎于高質量VR內容的匱乏以及高昂的開發成本，這兩個因素共同制約了VR市場的進一步發展。
與此同時，消費級AR設備卻呈現出不同的態勢。其銷量達到6.2萬臺，首次超越了VR市場。盡管如此，AR設備也面臨著環比下滑13%的困境。這主要是由于AR設備功能相對單一，應用場景的拓展未達到市場預期，加之代際創新有限，導致消費者更新換代的意愿減弱。
在價格方面，VR設備整體平均售價因蘋果與小鳥看看的新品推動而短暫攀升至5,500元以上。相反，AR設備的價格則呈現下降趨勢，整體平均售價下調至2,400元左右。雷鳥、若琪等領軍企業通過推出新產品和降低舊產品價格的方式，力圖吸引更多消費者。
在消費級AR市場品牌競爭格局中，雷鳥憑借多款產品的熱銷和新品推出穩坐榜首。XREAL緊隨其后，其銷量得益于新品的良好表現及與榮泰健康的線下合作。VITURE品牌憑借旗艦新品VITURE Pro的卓越性能，成功躋身季度前三。
在VR市場方面，小鳥看看依靠PICO 4 Ultra的熱銷繼續領跑。大朋則通過創新方式打通多個應用場景，成功躋身至第二位。緊隨其后的是meta，其三季度銷量位列第三。
