近年來，隨著“他經濟”的蓬勃發展，男性消費市場逐漸嶄露頭角，電動剃須刀行業也因此迎來了新的增長機遇。高端市場的個護家電品牌徠芬，在吹風機和電動牙刷之后，近日正式推出了電動剃須刀產品，包括T1 Pro和P3 Pro兩款，售價分別為499元和699元，意圖在這個領域分得一杯羹。
當前，國內剃須刀市場品牌林立，競爭激烈。根據奧維云網的報告，市場主要分為三類品牌：以飛利浦、博朗為代表的國際大廠，憑借技術底蘊和品牌影響力，牢牢占據高端市場；飛科、超人等國內傳統品牌，主打性價比；以及小米、創維等新銳跨界品牌。徠芬雖然算不上跨界，但作為剃須刀行業的新秀，同樣面臨著不小的挑戰。
男性消費群體的崛起，為電動剃須刀市場帶來了新的活力。數據顯示，2024年男性支出增速首次超過女性，預計2025年中國男性消費規模將達到6萬億元，同比增長近10%。然而，盡管男性消費能力增強，電動剃須刀市場卻并非一帆風順。奧維云網的數據顯示，2024年國內電動剃須刀線上零售量和零售額均同比下降，市場趨于飽和。
面對這一挑戰，電動剃須刀企業開始尋找新的破局點。一方面，高端化成為行業趨勢。男性消費觀念從“湊合著過”向“品質生活”轉變，更加注重產品的外觀設計、舒適度和技術含量。博朗、飛利浦、松下等品牌通過技術創新和高端配置，如AI功能、清潔站等，提升了用戶體驗，牢牢占據高端市場。國內品牌如華為智選Hitick也推出了高端剃須刀產品，采用專利技術和AI功能，與國際品牌一較高下。
另一方面，便攜化成為電動剃須刀行業的另一大趨勢。隨著國內出游人次的增加，便攜式電動剃須刀因其小巧便攜的特點，受到消費者的青睞。奧維云網數據顯示，2024年便攜式電動剃須刀線上零售額占比已達25.3%，連續四年保持增長。這一趨勢為電動剃須刀企業提供了新的增長點。
徠芬作為新秀，在電動剃須刀市場也展現出了不俗的實力。其T1 Pro和P3 Pro兩款產品，在外觀設計、硬件配置等方面均精心打磨，并加入了AI功能。雖然與博朗、飛利浦等國際品牌相比，暫未配備清潔站等高端功能，但考慮到硬件成本，國內品牌的高端之路需要循序漸進。徠芬憑借技術普惠的理念，有望在高端市場取得一席之地。
在“他經濟”時代，電動剃須刀企業要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，技術創新是關鍵。通過新材料、新技術實現差異化競爭，加速塑造品牌價值，才能在高端市場站穩腳跟。隨著男性消費市場的不斷擴大和消費者需求的不斷變化，電動剃須刀行業將迎來更多的機遇和挑戰。
