近期，“格力專賣店”更名為“董明珠健康家”的事件在網絡上掀起了軒然大波，不少網友對此更名背后的意圖表示困惑。然而，2月24日，格力高層終于就此事作出了官方回應。
格力電器市場總監朱磊首先澄清了外界的誤解，指出有人認為董明珠在借此機會轉移格力的資產。他明確強調：“這不是董明珠個人的格力，而是格力所擁有的董明珠。”
朱磊進一步詳細解釋，董明珠的名字實際上已經被格力公司注冊，因此她本人并不能利用這個名字進行任何商業活動。他說道：“董總的個人影響力巨大，我們都很清楚流量就等于財富。但董總并不能用自己的名字去賺取利益，因為她的名字屬于格力。她的一生都奉獻給了格力，連名字都被公司注冊使用。”
朱磊還進一步解釋，“董明珠健康家”實際上是銷售格力的全屋健康產品系列。他通過舉例來說明：“就像胖東來銷售的商品各有其品牌一樣，董明珠健康家所銷售的也都是格力電器旗下的產品。外界對企業領導人的理解存在一定的偏差。”
然而，此次更名舉措將董明珠的個人品牌與格力品牌緊密結合，引發了外界對格力品牌定位的擔憂。一些人認為，這種緊密的綁定可能會削弱格力的品牌價值，增加消費者對品牌的認知難度，并且在未來董明珠退休后，可能會對品牌形象帶來不確定性。
