近日，北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼成為文創(chuàng)界“頂流”，累計銷量已超3萬個。該館已采取線上預(yù)約取號、限購政策，預(yù)約成功后方可到現(xiàn)場取貨。與此同時，中國國家博物館的明孝端皇后鳳冠冰箱貼也備受青睞，成為該館當(dāng)之無愧的銷冠，即便冒著淅淅瀝瀝的秋雨，仍有人愿意清晨六七點(diǎn)鐘排長隊(duì)，就為了買到一個。
明孝端皇后鳳冠冰箱貼
文創(chuàng)產(chǎn)品似乎已經(jīng)有很長一段時間沒有“爆款”出現(xiàn)，此番兩款冰箱貼的爆火來得有些突然，但細(xì)細(xì)想來，這種突然爆火又并不那么出人意料。如果說文創(chuàng)周邊產(chǎn)品的發(fā)力代表的是一種文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)文化的突圍，那么它所需要的創(chuàng)新和突破，顯然和文物一樣需要時間的沉淀。
正如文創(chuàng)設(shè)計人員介紹的，從生產(chǎn)周期來看，設(shè)計一件文創(chuàng)需要一周左右，尤其是當(dāng)一些出土文物模糊不清時，設(shè)計者需要查詢各種資料才能盡可能地還原文物的原貌。換言之，其實(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品從來就沒有真正意義上的“沉寂”，只是因?yàn)椋_發(fā)新產(chǎn)品是周期性的事。而不管是產(chǎn)品的生產(chǎn)者、設(shè)計者還是廣大消費(fèi)者，對于中國傳統(tǒng)文化的熱愛和堅(jiān)守，從未改變。所謂的文創(chuàng)熱潮，早已不再是一股暫時的熱潮，而成為了細(xì)水長流的可持續(xù)性發(fā)展，這是公眾樂見的局面。
隨著時間的推移，當(dāng)下越來越多的文創(chuàng)產(chǎn)品開始兼顧時尚性、藝術(shù)性和實(shí)用性。將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，使得產(chǎn)品既可以欣賞，又可以裝飾、佩戴，“文物”正以一種可愛的方式融入我們的日常。就像人們評價這次走紅的兩款冰箱貼“重工，有面兒”“直擊心靈的中式審美”，人們送上好評，不僅是因?yàn)樗鼈儭昂每础保彩且驗(yàn)橐粋€小小的文創(chuàng)產(chǎn)品生動展現(xiàn)了文物及其代表的傳統(tǒng)文化之美。這或許也給文博機(jī)構(gòu)今后的文創(chuàng)設(shè)計提了個醒：文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，要建立在了解消費(fèi)者日常需求的基礎(chǔ)上。
眼下，新聞中提到的兩款冰箱貼供不應(yīng)求，為了搶到冰箱貼，很多人甚至凌晨四五點(diǎn)就開始在館外排隊(duì)。面對這種火爆場景，有一些專家和網(wǎng)友擔(dān)心，文創(chuàng)產(chǎn)品會成為人們來博物館的唯一目的，弱化人們對于博物館、文物本身的關(guān)注。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計團(tuán)隊(duì)也坦言，現(xiàn)在網(wǎng)上更多的是介紹如何排隊(duì)才能買到冰箱貼，但介紹鳳冠文物知識的還不夠多。
博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和銷售顯然不是為了單純的商業(yè)化盈利，而游客專門來博物館買文創(chuàng)產(chǎn)品、打個卡，與了解文物、歷史、傳統(tǒng)文化并不矛盾。這種變化了的文化傳播形式與文化體驗(yàn)方式，讓文物、博物館收獲了大量人氣，人們對文創(chuàng)產(chǎn)品感興趣，本質(zhì)上有利于傳統(tǒng)文化的更好傳承。要相信，一個社會對于傳統(tǒng)文化的接納、理解、傳承，及其最終所形塑的社會文化氛圍，一定會在普通人對文物、文化的可觸、可感、可消費(fèi)中實(shí)現(xiàn)升華。
