今日上午，MINI官方宣布了電動(dòng)MINI COOPER和ACEMAN的新起售價(jià)，分別為14.88萬(wàn)元和16.39萬(wàn)元，并對(duì)10月18日前購(gòu)買(mǎi)這兩款車(chē)型的老車(chē)主提供現(xiàn)金保價(jià)措施。這一調(diào)整標(biāo)志著MINI在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)時(shí)采取了更為靈活的價(jià)格策略。
回顧今年7月，全新MINI COOPER純電版上市時(shí)，其售價(jià)區(qū)間為18.98-26.68萬(wàn)元。而此次價(jià)格調(diào)整后，車(chē)型價(jià)格直降4.1萬(wàn)元，顯示了MINI對(duì)市場(chǎng)反饋的積極響應(yīng)。
8月，全新MINI ACEMAN上市，初始售價(jià)為20.99-27.99萬(wàn)元。經(jīng)過(guò)此次價(jià)格調(diào)整，ACEMAN的價(jià)格也直接下調(diào)了4.6萬(wàn)元，進(jìn)一步體現(xiàn)了MINI對(duì)中國(guó)市場(chǎng)策略的調(diào)整。
為何MINI選擇降價(jià)？根本原因在于其在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售表現(xiàn)不佳。以電動(dòng)MINI COOPER為例，盡管其擁有獨(dú)特的設(shè)計(jì)，但接近19萬(wàn)元的起售價(jià)對(duì)于許多中國(guó)消費(fèi)者而言缺乏吸引力，尤其是在考慮到車(chē)輛尺寸的情況下。
相比之下，MINI ACEMAN雖然尺寸略大，但其超過(guò)21萬(wàn)元的起售價(jià)在同價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前同樣顯得競(jìng)爭(zhēng)力不足。
MINI此次降價(jià)并給老車(chē)主提供現(xiàn)金保價(jià)，顯示了對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)的深刻認(rèn)識(shí)。然而，即便如此，電動(dòng)MINI在中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)仍面臨巨大挑戰(zhàn)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力之大，在全球范圍內(nèi)都是罕見(jiàn)的。
