在本地生活服務的賽道上，美團再次邁出了一步，試圖在外賣領域引入內容種草模式。據悉，美團正在北京、上海等地試點一項名為“本地在吃”的新服務，該服務嵌入在美團App的外賣功能中，類似于一個外賣版的小紅書，允許用戶和KOL通過分享自己的外賣訂單來種草，幫助其他用戶發現優質商品和商家。
盡管這項新服務目前僅在少數一線城市進行測試，尚未在廣州、深圳和成都等主要城市全面展開，但美團的這一動作無疑顯示了其在內容種草領域的野心。與此同時，小紅書也在積極進軍本地生活市場，宣布向全國49個城市開放餐飲團購業務，直接向本地生活市場加速進軍。
值得注意的是，小紅書在本地生活市場的試水并非一帆風順。盡管早在2018年，抖音就已經開始進軍本地生活市場，快手也緊隨其后，但小紅書直到去年四月才上線咖啡品類團購活動，并在次月正式宣布進軍該市場。然而，通過一系列扶持政策和合作計劃，小紅書正在穩步將探店內容延伸到交易環節。
美團的“本地在吃”服務則試圖打造一個針對外賣的大眾點評系統。用戶可以在該服務中看到KOL的推薦內容、熱門話題以及附近的外賣種草內容。如果感興趣，用戶可以直接點擊跟買商品，美團會自動跳轉至外賣點餐頁面。用戶還可以自己分享想推薦的產品，并利用AI輔助潤色。
然而，實際體驗下來，這項功能目前還很基礎，在UI社交、話題推薦、內容撰寫等方面都有很多值得完善的地方。盡管如此，美團依然希望通過這一服務在外賣市場中占據更重要的位置。
本地生活市場的潛力不容忽視。據艾媒咨詢發布的報告顯示，預計2025年，該市場規模將飆升至35.3萬億元，國內部分預計突破2.5萬億元大關。因此，各大互聯網巨頭都在積極布局這一市場，希望通過內容種草的方式實現消費閉環。
對于美團來說，其擁有龐大的用戶基礎和高效的配送體系，這使得其在外賣市場中占據了重要位置。然而，在內容創作和帶貨能力方面，美團相比抖音、小紅書等平臺還有一定的差距。因此，如何提升內容質量和吸引更多的KOL創作者，將是美團未來需要重點考慮的問題。
至于小紅書和大眾點評，兩者在內容話語權上的斗爭還將持續。小紅書希望通過內容種草的方式實現消費閉環，而大眾點評則在不斷嘗試新的方式來保持其在本地生活市場的地位。在這個背景下，美團的“本地在吃”服務能否打開新的局面，還需要時間來檢驗。
