華納兄弟探索公司近期做出重大決定，宣布其流媒體平臺“Max”將于今年夏季恢復(fù)為原名“HBO Max”。這一舉措標(biāo)志著公司對其品牌戰(zhàn)略的調(diào)整，摒棄了兩年前將“HBO Max”簡化為“Max”的做法。
在官方博客發(fā)布的聲明中，華納兄弟探索公司坦誠地表示，移除廣受歡迎的“HBO”品牌名稱，轉(zhuǎn)而采用更為寬泛的“Max”品牌，可能是一個(gè)策略上的失誤。HBO品牌在過去半個(gè)多世紀(jì)里，一直象征著高品質(zhì)的內(nèi)容，這也是華納希望重新樹立的核心競爭力。
據(jù)博客文章透露，此次品牌回歸的決策源于消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變。如今，消費(fèi)者不再滿足于內(nèi)容的海量堆砌，而是更加注重內(nèi)容的品質(zhì)。相較于其他提供大量基礎(chǔ)內(nèi)容的流媒體服務(wù)，華納兄弟探索公司希望通過提供獨(dú)特且優(yōu)質(zhì)的故事來吸引觀眾。
公司強(qiáng)調(diào)，HBO品牌在這一領(lǐng)域具有顯著優(yōu)勢。華納流媒體業(yè)務(wù)的首席執(zhí)行官JB Perrette明確指出，未來的“HBO Max”將不會追求“大而全”的內(nèi)容覆蓋，而是專注于為成年觀眾和家庭提供“獨(dú)特且卓越”的觀看體驗(yàn)。
