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    網絡視聽新紀元:短視頻用戶破10億,人均日刷超2.5小時

       發布時間:2025-03-26 17:58 作者:顧青青

    近日,中國網絡視聽協會在第十二屆中國網絡視聽大會上正式揭曉了《中國網絡視聽發展研究報告(2025)》的最新數據,為行業描繪了一幅蓬勃發展的畫卷。

    數據顯示,2024年度,我國網絡視聽行業的市場規模已經躍升至12226.49億元,與上一年度相比,實現了6.1%的穩健增長。與此同時,網絡視聽用戶群體持續擴大,截至2024年底,用戶總數達到了10.91億人,新增用戶1722萬。

    在各類網絡視聽應用中,短視頻無疑是最為耀眼的明星。截至2024年底,我國短視頻用戶數量高達10.40億人,使用率攀升至93.8%,覆蓋了超過九成的網民群體。這一領域已經連續六年穩居網絡視聽應用細分市場的首位,其影響力不容小覷。

    值得注意的是,短視頻應用的人均單日使用時長也達到了驚人的156分鐘,位居所有互聯網應用之首,與上一年度相比增長了3.1%。這一數據無疑彰顯了短視頻在吸引用戶注意力方面的強大能力。

    短視頻/直播不僅吸引了大量用戶,還帶動了消費的增長。據統計,71.2%的用戶因觀看短視頻或直播而產生消費行為。2024年全國網上零售額高達15.5萬億元,其中,短視頻電商成為了推動這一增長的重要引擎。

    在用戶偏好的短視頻類別方面,雖然幽默搞笑類內容依然受到歡迎,但其占比卻出現了大幅下滑。與此同時,知識科普和新聞類內容則異軍突起,排名顯著提升。這一變化反映出用戶對高質量、有價值內容的追求日益增強。

    微短劇作為一種新興的視聽形式,也展現出了強勁的發展勢頭。截至2024年底,微短劇的用戶規模已經達到了6.62億人,半年增長率高達14.8%。其使用率也提升至59.7%,較上半年增長了7.3個百分點。尤為值得關注的是,微短劇獨立應用的人均單日使用時長從90分鐘增加至101分鐘,已經與即時通訊應用持平,顯示出其巨大的市場潛力和用戶黏性。

     
     
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