近期，格力電器宣布了一項重大品牌戰略調整，引發了廣泛關注。2月13日，該公司正式推出了名為“董明珠健康家”的全新戰略品牌，并著手在全國范圍內對現有專賣店進行更名。這一舉措迅速成為公眾熱議的話題。
在隨后的四川觀察報道中，格力電器的掌門人董明珠針對這一品牌更名事件接受了專訪。她明確表示，自己并不認為“董明珠健康家”這一品牌名稱存在將個人與格力綁定的問題。董明珠笑稱，自己作為格力的廣告代言人已有十幾年之久，如果真的存在綁定，那她不知要收取多少費用，而這樣一來，格力甚至能省下十幾個億的廣告開支。
在2025年的兩會期間，董明珠曾就這一更名事件作出過解釋。她表示，此次更名旨在通過個人名譽作為擔保，將消費者對她的信任轉化為對品牌品質的認知。她強調，這是格力實現從產品制造向健康服務轉型的戰略升級的重要一步，也是與消費者建立更加穩固情感聯系的關鍵舉措。
據相關報道透露，“董明珠健康家”品牌主要以新店為主，但也會有部分原有董明珠店在此基礎上進行升級。然而，開設“董明珠健康家”門店的門檻并不低，只有具備經營全品類家電條件的商家才能獲得授權開店。這一要求無疑提高了品牌的市場定位，也確保了門店的服務質量和產品多樣性。
董明珠在專訪中還進一步闡述了品牌更名的深遠意義。她認為，通過將個人名譽與品牌緊密結合，可以更有效地傳遞格力的品牌理念和服務承諾。這一戰略不僅有助于提升品牌的市場競爭力，還能進一步鞏固格力在消費者心中的地位。
隨著“董明珠健康家”品牌的逐步推廣，格力電器正朝著更加多元化和高端化的市場方向邁進。這一戰略調整不僅展現了格力對品牌建設的重視，也體現了其對未來市場趨勢的敏銳洞察和準確把握。
