市值近500億的乳業(yè)巨頭飛鶴近期成為輿論焦點(diǎn)，因其與日本協(xié)和發(fā)酵生化株式會(huì)社的合作意向引發(fā)了廣泛關(guān)注。盡管公司迅速澄清雙方合作僅限于技術(shù)交流，但市場(chǎng)對(duì)飛鶴的質(zhì)疑聲仍此起彼伏。
近期，飛鶴奶粉的質(zhì)量問(wèn)題也被頻繁曝光。有網(wǎng)友爆料在購(gòu)買的飛鶴奶粉中發(fā)現(xiàn)了活蟲(chóng)和異物，類似問(wèn)題在多個(gè)社交平臺(tái)上都有反映。盡管飛鶴聲稱其產(chǎn)品連續(xù)62年保持0安全事故，但消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量的擔(dān)憂不容忽視。
在營(yíng)銷方面，飛鶴一直以其龐大的營(yíng)銷支出而著稱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)其營(yíng)銷費(fèi)用占總營(yíng)收的比重持續(xù)上升。然而，這種重營(yíng)銷的策略在當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境變化中是否依然有效，引發(fā)了市場(chǎng)的思考。
與此同時(shí)，飛鶴面臨的銷售壓力也日益增大。受新生人口銳減和消費(fèi)觀念變化的影響，奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。為了應(yīng)對(duì)這一形勢(shì)，飛鶴決定上調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格，希望通過(guò)漲價(jià)策略來(lái)提振業(yè)績(jī)。然而，這一舉措也給消費(fèi)者和經(jīng)銷商帶來(lái)了不小的壓力。
在資本市場(chǎng)方面，飛鶴的股價(jià)表現(xiàn)也頗受關(guān)注。經(jīng)過(guò)連續(xù)三年的下跌后，今年股價(jià)有所反彈，但與此前的最高點(diǎn)相比仍有較大差距。為了穩(wěn)住業(yè)績(jī)和股價(jià)，飛鶴開(kāi)始尋求多元化發(fā)展和海外市場(chǎng)拓展。
然而，飛鶴在研發(fā)方面的投入?yún)s相對(duì)較少。在嬰幼兒奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，研發(fā)能力的強(qiáng)弱將直接影響到企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，飛鶴未來(lái)如何在研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量和品牌效應(yīng)上取得突破，將是其保持行業(yè)領(lǐng)先地位的關(guān)鍵。
