隨著“618”年中大促活動的深入，一項關于分期消費習慣的新調研揭示了消費者的新偏好。新浪金融研究院的調查顯示，那些既懂得賺錢又善于精打細算的消費者，更傾向于采用分期免息的方式進行購物，即便他們完全有能力一次性支付全款。數據顯示，高達85%的消費者在遇到支持分期免息的商品時，會優先選擇這種付款方式。
今年的“618”大促自5月13日啟動以來，已經過半，期間出現了不少新的變化。立減優惠、國家補貼、消費券以及分期免息成為了今年活動的關鍵詞。分期免息作為一種受到商家和消費者雙方歡迎的營銷工具，正在大促活動中占據越來越重要的位置。新浪金融研究院對超過2000名消費者的調研結果進一步證實了這一點，即在有能力全款支付的情況下，85%的消費者仍會優先選擇分期免息的方式。
商家也在積極適應消費者的這一新習慣。在淘寶天貓平臺上，可以看到手機、電腦、數碼產品、家電、家裝、電動二輪車、運動戶外用品、珠寶首飾等多個品類的數萬款熱銷商品，都提供了花唄12期免息的服務。根據花唄分期的數據，“618”首輪銷售期間，淘寶天貓平臺的分期免息訂單數較去年同期增長了70%。
調研還揭示了消費者選擇分期免息的不同動機。超過半數的消費者選擇分期免息是為了減少短期資金占用，而有超過14%的消費者則是出于“免費的便宜不能錯過”的心理。同時，也有30%的消費者因為工資未發、資金在理財中等原因，選擇分期免息來減輕短期資金壓力。多數消費者認為，分期免息不僅能讓他們的資金得到更有效的利用，還能產生額外的收益。
調研還發現，使用分期免息的消費者中，近八成稅后月收入在5000元以上，87%擁有本科以上學歷，且86%的消費者在理財的同時使用分期免息，其中近半數人的理財持倉超過5萬元。從地域分布來看，“618”期間使用分期免息的女性消費者占比高達63%，而使用分期免息消費者最多的三個省份分別是廣東、浙江和江蘇，這三個省份的消費者也以善于理財和精打細算著稱。
在購物品類上，消費者在購買手機、電腦、相機、電動車、學習機和小家電等耐用消費品時，更傾向于使用分期免息的方式。其中，手機成為消費者使用分期免息比例最高的品類。不少消費者認為，由于手機是耐用品，使用壽命通常在2-3年，因此應該選擇更長的付款期限來分攤成本。
“618”第一階段的數據顯示，服飾品類的分期免息使用率也較去年同期提升了30%。這一增長與越來越多的服飾商家主動提供分期免息福利有關。一些商家表示，在價格競爭日益激烈的情況下，通過貼息為消費者提供分期免息購買的選擇，已成為一種有效的營銷手段。
博通咨詢首席分析師王蓬博指出，消費是推動經濟增長的重要動力，消費金融在促進消費方面發揮著重要作用。分期免息作為一種有效的工具，既能滿足消費者的需求，又能助力商家提振銷售，還能疊加放大國家補貼的效果，有效釋放消費潛力的同時，實現了多方共贏的局面。
