近期，市場調研機構洛圖科技揭曉了一組令人矚目的數據，揭示了2024年XR設備市場的嚴峻形勢。據統計，全球范圍內XR設備的出貨量僅為731萬臺，與前一年相比下滑了10.3%。而在國內市場，這一趨勢更為顯著，出貨量降至53.6萬臺，同比下降12.5%。這一數據無疑為XR行業敲響了警鐘。
回溯至2020年，高通中國區XR業務負責人郭鵬在公開場合曾預言XR將成為下一代計算平臺。隨后，隨著元宇宙概念的爆火，XR行業如沐春風，吸引了眾多企業的目光和資金投入。其中，FaceBook更是積極進軍元宇宙，不僅推出了一系列XR設備，還在2021年將公司名稱更改為“meta”，彰顯了其對XR未來的堅定信念。
然而，現實并未如預期般美好。盡管XR行業一度炙手可熱，但銷量卻未能持續攀升。在遠未達到市場飽和的狀態下，2024年的銷量下滑無疑給行業潑了一盆冷水。這不禁讓人質疑，XR設備是否如元宇宙一樣，只是泡沫經濟的產物，還是其價值尚未被充分挖掘？
從市場細分來看，VR（虛擬現實）和MR（混合現實）設備在全球市場仍占據主導地位，2024年累計出貨量高達652.8萬臺，占XR市場89.3%的份額。然而，在國內市場，情況卻截然不同。AR（增強現實）設備的銷量占比逐年上升，從2023年的41%增長至2024年的61%，成為市場的新寵。這一變化反映出中國消費者對于實用性的重視，以及對于XR設備多樣化需求的提升。
與國外市場以游戲和影音體驗為主的VR/MR設備銷量高企不同，國內消費者對于XR設備的興趣點更為分散。由于國內主機游戲市場份額不高，VR游戲受眾有限，因此消費者對于AR設備表現出更高的興趣。然而，AR設備在價格與功能體驗上的不匹配，導致其銷量并未能如預期般大幅增長。
XR行業還面臨著缺乏殺手級應用、生態不完善、價格昂貴等多重困境。即便是以軟件生態見長的蘋果，其推出的Vision Pro也未能改變停產的命運。在2024年8月，Vision Pro的應用數量剛超過2500款，且許多應用功能相似，無法滿足消費者的多樣化需求。
然而，困境之中也孕育著希望。隨著XR行業從無序向有序邁進，統一標準和生態、融入AI功能將成為2025年的主基調。谷歌推出的Android XR操作系統，以及與三星的合作，為行業帶來了新的曙光。Android XR或將起到類似Android系統的作用，為XR設備建立起統一的平臺，吸引軟件開發者入場，豐富設備功能。
不僅如此，國內XR企業也紛紛意識到AI的重要性，不斷嘗試將AI與XR設備融合。雷鳥、星紀魅族、XREAL等國內XR巨頭紛紛推出搭載AI功能的AR眼鏡，以滿足消費者對智能化、便捷化的需求。這些產品不僅具備AI語音助手、翻譯、記錄等實用功能，還在不斷探索新的應用場景和交互方式。
盡管XR行業仍面臨著諸多挑戰，但隨著統一標準和生態的構建、AI功能的融入以及價格的降低，行業有望在2025年實現銷量同比增長。國內外企業都在積極探索XR設備的新應用場景和交互方式，以期在激烈的市場競爭中脫穎而出。
值得注意的是，國內外企業在XR設備的發展路徑上存在一定差異。海外廠商更側重于VR/MR產品的研發和推廣，而國內廠商則更加重視AR設備的發展。這反映出不同市場對于XR設備需求的差異化和多樣化。
展望未來，XR行業仍需克服諸多困難和挑戰。但隨著技術的不斷進步和市場的日益成熟，XR設備有望成為下一代計算平臺，為消費者帶來更加便捷、智能、多樣化的使用體驗。
