近期，日本平板電視市場迎來了一次重大變革。據權威財經媒體披露，2024年度，中國品牌在該市場的占有率首次突破了50%大關，這一數字標志著中國電視品牌在日本市場的影響力達到了前所未有的高度。與此同時，傳統日本家電巨頭索尼與松下的市場份額均跌落至10%以下。
根據日本BCN綜研的市場調研報告，以銷量為衡量標準，2024年中國電視品牌在日本國內的市場份額首次過半，這一歷史性的成就自2004年該統計開始以來尚屬首次。
海信集團旗下的TVS REGZA，運營著原東芝的“REGZA”品牌，憑借其25.4%的市場份額榮登榜首。海信自有品牌也以15.7%的份額緊隨其后，位列第三。綜合來看，海信集團的整體市場份額高達41.1%，成功跨越40%的重要門檻。
TCL同樣表現不俗，以9.7%的市場份額超越了日本本土的索尼和松下，躍居市場第四位。這一成績不僅彰顯了中國電視品牌在日本市場的強勁勢頭，也反映了消費者對高性價比產品的強烈需求。
價格優勢成為中國品牌在日本市場取得成功的關鍵因素。例如，松下的一款55英寸液晶電視售價約為20萬日元（折合人民幣約9320元），而海信的同類型產品則不到10萬日元（折合人民幣約4660元）。這一顯著的價差使得中國品牌在價格敏感型消費者中備受歡迎。
BCN綜研的首席分析師森英二指出，隨著日本國內物價持續上漲，消費者的節約意識不斷增強。在這一背景下，越來越多的消費者開始轉向價格更為親民的中國電視品牌。
多位家電店負責人也表示，近年來，以年輕人為主體的消費群體對中國品牌的接受度越來越高。他們點名購買價格實惠的中國電視產品的情況日益增多，這進一步推動了中國品牌在日本市場的滲透。
值得注意的是，中國品牌不僅在價格上具有競爭力，還在高端市場發起了強有力的攻勢。例如，海信推出了采用“Mini LED”技術的大尺寸、高畫質電視，成功打入高價位市場，進一步提升了中國品牌的整體形象和市場份額。
