海瀾之家，曾經憑借一句"海瀾之家，男人的衣柜"廣告語紅遍全國，如今卻陷入了營收與利潤雙下滑的困境。近日公布的三季報顯示，其業績下滑引發了市場的廣泛關注。
具體來看，海瀾之家今年第三季度的營業收入為38.89億元，同比大幅下降了11.01%。同時，其歸母凈利潤也錄得了2.71億元，同比下滑高達64.88%。這一業績表現無疑給這家男裝巨頭帶來了沉重的打擊。
回顧海瀾之家的發展歷程，其巔峰時期市值曾超過600億元，然而如今，其市值已經大幅縮水。截至11月12日收盤，海瀾之家的總市值僅為298億元，較6月份時的443億元市值減少了近150億元。
對于業績的下滑，海瀾之家在財報中歸因于營業收入的下降以及銷售毛利的減少。進一步分析發現，其主品牌在今年第三季度出現了明顯的下滑趨勢。海瀾之家的線下門店營收也下滑幅度較大，而線上業務雖然有所增長，但未能完全抵消線下業務的頹勢。
值得注意的是，海瀾之家在面臨困境的同時，也在積極探索新的發展方向。近年來，該公司在海外市場和運動品牌業務上加大了布局力度。據悉，海瀾之家正積極推動品牌"出海"，在深耕東南亞市場的同時，還入駐了馬爾代夫、肯尼亞等海外市場。然而，盡管海外業務的毛利率較高，但目前其規模仍然較小，對整體業績的提升作用有限。
另一方面，海瀾之家還通過收購斯搏茲公司進軍了運動服裝銷售領域。斯搏茲主營授權代理Adidas等國際一線運動品牌在中國的拓展和零售業務。這一舉措被視為海瀾之家尋求新的增長點的重要嘗試。然而，當前國際運動品牌服裝銷售市場競爭激烈，海瀾之家能否在此領域取得成功仍存在不確定性。
總體來看，海瀾之家正面臨著前所未有的挑戰。在營收和利潤持續下滑的背景下，該公司需要盡快找到新的增長點以重振旗鼓。然而，其未來的發展前景仍充滿變數，有待市場進一步驗證。
