北鼎股份近日發布的三季報顯示，其歸母凈利潤同比下滑25.74%，利潤下滑問題愈發顯著。這一現象背后，高昂的營銷費用成為吞噬利潤的主要原因。公司在國內外市場均投入大量資金進行品牌推廣，但營銷投入與盈利能力的平衡點尚未顯現。
與同行相比，北鼎股份的業績并不樂觀。盡管公司自主品牌營收有所增長，但代工收入相對較低。為了推廣自主品牌，公司不得不增加銷售費用，導致利潤受到拖累。
北鼎股份在營銷上采取了線上線下全面覆蓋的策略，線上平臺包括天貓、京東、微信小程序等，線下則設有體驗店。公司還在抖音等社交媒體上開展直播帶貨，以尋求新的增長點。
海外市場同樣是北鼎股份的重要布局方向。然而，從三季度表現來看，海外市場并未給公司帶來良好回報。公司在海外市場的營銷投入同樣不菲，但盈利效果尚不明顯。
業內觀點認為，北鼎股份的高售價、重營銷策略在當下消費降級的大環境下顯得不太合時宜。公司表示，將繼續尋求渠道結構、銷售規模與費用投入之間的平衡，以期迎來盈利拐點。
