近期，小米科技有限責任公司提交了一項新商標申請——“小米御七”，該商標歸類于運輸工具領域，目前正處于實質審查的等待階段。盡管此舉看似尋常，但有分析人士指出，這更多可能是小米的品牌保護戰略，屬于企業常見的防御性商標注冊行為。
實際上，這枚商標與小米即將推出的首款SUV車型YU7緊密相關。上個月，小米創始人雷軍已正式揭曉了這款新車的中文名稱發音為“小米御7”。據稱，YU7寓意“陸地戰車，御風而行”，名字本身就透露出強烈的霸氣。在官方命名公布之前，YU7早已在網絡上引發熱議，配置信息、高清實拍圖不斷流出。
然而，在近期舉行的第二十一屆上海國際汽車工業展覽會上，備受期待的小米YU7并未現身。作為全球頂級的A級國際車展之一，上海車展歷來是車企展示最新技術的舞臺，也是新車發布的重要契機。小米YU7連續缺席上海、蘇州兩大車展，引發了外界對其上市計劃是否推遲的猜測。
面對外界的種種猜測，小米集團公關部總經理王化出面澄清：“近期有外媒報道YU7推遲發布，甚至有說法稱要等到年底，這實屬誤解。我們的YU7上市計劃并未改變，依然按照雷總之前預告的時間，即今年6-7月。”
王化的回應無疑給關注者吃了一顆定心丸，但網友們的疑問并未完全消散。過去，雷軍在小米汽車營銷上總是大張旗鼓，為何此次卻顯得格外低調？這背后，或許與小米近期遭遇的一系列事件有關。
前不久，一輛小米SU7在高速行駛中發生碰撞后起火，導致3人不幸遇難。這一事件迅速將小米汽車推上了風口浪尖，品牌形象受損，股價也隨之波動。緊接著，又有一輛小米SU7發生墜崖事故，雖然車內人員均無大礙，但這兩起事件無疑給小米汽車的輿論環境帶來了巨大挑戰。
去年小米SU7上市時，雷軍曾通過連續發布微博等方式為其造勢，最終取得了27分鐘斬獲5萬份訂單的佳績。然而，到了YU7這里，情況卻截然不同。不僅車展上難覓其蹤，高管們也鮮有宣傳，雷軍更是變得異常低調，只在微博上發布了一些與“贈送棒球帽”相關的內容。
從高調預熱到低調行事，小米汽車的宣傳風格發生了顯著變化。這種表面的“低調”，或許正是雷軍對當前輿論環境的精準應對，也反映出新勢力車企從追求流量到重視安全的轉變。對于小米而言，能否以“完美姿態”推出YU7，將在很大程度上決定其在SUV市場的競爭地位。
雷軍有意降低熱度，這種欲擒故縱的策略，反而激發了公眾的好奇心。在當前的輿論環境下，選擇暫時避避風頭，或許不失為一種明智之舉。
