在全球消費電子的浩瀚星空中，蘋果長久以來如同一顆璀璨的恒星，引領著智能手機、平板、筆記本乃至可穿戴設備的潮流。其標志性的被咬一口logo，早已深入人心，無處不在。
然而，蘋果的光環(huán)似乎并非永恒。近年來，尤其是在中國市場，iPhone的銷量屢次遭遇滑鐵盧。而今，這一陰霾似乎正逐漸蔓延至其另一大明星產品——Apple Watch。
據知名市場研究機構CounterPoint Research的最新報告，2024年全球智能手表市場遭遇了前所未有的寒流，整體出貨量下滑了7%。在這場風暴中，盡管蘋果仍以22%的市場份額穩(wěn)居榜首，但令人矚目的是，其市場份額較去年大幅縮水了19%，成為前五大廠商中唯一出現下滑的品牌。
與此同時，中國廠商華為展現出了驚人的增長勢頭，全球市場份額達到13%，同比增長高達35%。三星緊隨其后，市場份額為9%，同比增長3%。而小米則以黑馬之姿闖入市場，市場份額達到8%，同比增長更是驚人地達到了135%。這一趨勢預示著，未來的智能手表市場或將迎來更加激烈的競爭。
在蘋果的大本營北美市場，Apple Watch的表現同樣令人擔憂。新款產品的延遲發(fā)布以及功能升級有限，使得本土消費者失去了耐心，出貨量同比下降了19%。與此同時，三星、華為和小米等競爭對手則憑借不斷的技術升級和產品迭代，贏得了市場的認可。
專利糾紛也為Apple Watch的市場前景蒙上了一層陰影。由于與Masimo在血氧飽和度測試方面的專利糾紛，Apple Watch的部分型號在多個地區(qū)的銷售受到限制。這無疑進一步加劇了其市場困境。
在中國市場，蘋果面臨的挑戰(zhàn)更為嚴峻。擁有龐大消費潛力的中國市場正逐漸遠離蘋果。近年來，中國市場的iPhone銷量持續(xù)下滑，蘋果的市場份額甚至已經跌出了市場前五。而在智能手表領域，盡管全球市場整體萎縮，但中國市場卻逆勢上揚，創(chuàng)造了單個市場出貨量的新高。然而，蘋果并未能把握住這一增長機遇，而華為、小米等本土品牌則牢牢占據了市場主流地位。
華為的迅速崛起無疑給蘋果帶來了巨大壓力。其市場份額的快速增長充分展示了華為手表的強勁勢頭。在技術和創(chuàng)新方面，華為也展現出了遠遠領先于蘋果的速度。例如，華為已經推出了專門用于監(jiān)測血壓的WATCH D2智能手表，相較于市面上其他產品，其專業(yè)性更為突出。相比之下，蘋果的Apple Watch在血壓監(jiān)測方面已經落后。
Apple Watch之所以能穩(wěn)居全球智能手表市場份額的首位，很大程度上得益于蘋果龐大的iPhone用戶基礎。然而，這一穩(wěn)固基石正悄然發(fā)生動搖。根據IDC的最新報告，2024年全球智能手機出貨量實現了同比增長，但蘋果iPhone的市場份額卻出現了下滑。盡管下滑幅度看似并不顯著，但它卻揭示了一個潛在的趨勢：如果這一趨勢無法得到有效逆轉，iPhone用戶的整體數量可能會逐漸下滑。而一旦iPhone的用戶基礎受到侵蝕，Apple Watch的市場前景也將不可避免地受到牽連。
