隨著動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒2》）的持續熱映，一股圍繞該IP的衍生品熱潮席卷而來，各大品牌廠商紛紛加入這場“一戶一吒”的爭奪戰。記者近日走訪發現，上海各大商圈的谷子店幾乎都將《哪吒2》周邊商品置于顯眼位置，且銷售速度驚人，店鋪頻繁補貨仍供不應求。
在上海某商圈的一家谷子店內，記者看到《哪吒2》周邊商品琳瑯滿目，從鑰匙扣到玩偶，種類多樣。店員表示，這些商品上架后很快就被搶購一空，他們幾乎每天都在忙著進貨和補貨。記者在店內短暫停留期間，不斷有消費者前來詢問和購買《哪吒2》周邊。
據了解，目前已有超過20個品牌與《哪吒2》進行聯名合作，推出了一系列衍生品。卡游、泡泡瑪特等知名廠商更是火力全開，加班加點生產以滿足市場需求。卡游方面透露，首批聯名產品一經上市即迅速售罄，第二批預售量也已突破萬件。泡泡瑪特則表示，為了應對市場熱潮，公司緊急調整了生產計劃。
《哪吒2》衍生品市場的火爆，離不開爆款IP的強大驅動力。泡泡瑪特相關負責人表示，《哪吒2》作為優質IP，其電影的火爆自然帶動了衍生品的熱銷。同時，衍生品也是連接IP與粉絲的重要紐帶，承載著粉絲們的情感寄托。據透露，為了打造出令消費者滿意的產品，泡泡瑪特在盲盒產品的2D設計上投入了大量時間和精力。
除了IP的吸引力外，衍生品的產品力也是打動消費者的關鍵因素。百聯ZX副總經理錢駿杰認為，IP衍生品的價值不僅取決于IP本身的世界觀和熱度，更在于其能否成為IP與粉絲之間的情感紐帶。據他透露，萬代魂等廠商早已預訂了哪吒IP，足見其對這一市場的看好。
隨著《哪吒2》票房的不斷攀升，其商業價值也日益凸顯。閱文集團旗下IP衍生品廠牌閱文好物已拿下《哪吒2》衍生品的國內總經銷權，計劃利用自身的線上線下全渠道發行優勢，將這一熱門IP推向更廣泛的受眾群體。
電影業內人士指出，高票房影片背后的衍生品市場蘊含著巨大的商業價值，甚至有可能遠超電影本身的創收潛力。因此，多家A股影視院線龍頭已開始積極布局IP衍生品領域，以拓展非票業務。萬達電影通過推出豐富的賣品套餐和團購活動，實現了賣品銷售收入的大幅增長；上海電影則通過控股子公司上影元，將經典國民動畫IP融入生活場景，推出了一系列衍生品；中國電影也在積極探索IP衍生品開發，以期拓展電影產業鏈。
