近期，中國本土積木品牌布魯可的新股認(rèn)購熱潮持續(xù)升溫，引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注。
據(jù)相關(guān)報(bào)道，截至1月3日中午時(shí)分，散戶投資者的孖展認(rèn)購金額已經(jīng)突破了驚人的5900億港元大關(guān)。與公開發(fā)售部分的集資額1.46億港元相比，這一數(shù)字顯示了近4053倍的超額認(rèn)購，市場對其的熱情不言而喻。
值得注意的是，布魯可此次IPO還吸引了三位重量級的基石投資者，包括景林資產(chǎn)管理香港有限公司、UBS AM Singapore以及富國基金管理有限公司及其香港子公司。他們的加入無疑為布魯可的未來發(fā)展增添了更多信心。
布魯可所處的玩具行業(yè)，近年來在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長潛力。根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，2023年至2028年間，全球及中國玩具市場的復(fù)合增速預(yù)計(jì)將分別達(dá)到15%和22%。這一趨勢吸引了眾多企業(yè)紛紛布局，而布魯可作為拼搭角色類玩具的佼佼者，其招股動態(tài)自然備受矚目。
市場普遍認(rèn)為，布魯可有望復(fù)制另一熱門IPO——泡泡瑪特的成功之路。泡泡瑪特在2020年上市首日便大漲79.22%，這一表現(xiàn)無疑為布魯可的投資者們提供了更多的想象空間。
那么，為何布魯可的IPO會受到如此多的關(guān)注呢？這主要得益于其在市場定位上的獨(dú)特眼光。與樂高和萬代等高端品牌不同，布魯可選擇了低價(jià)+低齡的市場空白，精準(zhǔn)定位6-16歲兒童群體，提供價(jià)格親民且符合青少兒喜愛的熱門IP的玩具產(chǎn)品。其核心SKU價(jià)格約為40元，部分新品甚至低至10元，這一策略無疑贏得了廣大消費(fèi)者的青睞。
在渠道端，布魯可同樣表現(xiàn)出色。近年來，以名創(chuàng)、九木雜物社等為代表的雜物零售門店在國內(nèi)迅速擴(kuò)張，為布魯可提供了廣闊的銷售渠道。截至2024年6月，名創(chuàng)和九木雜物社在國內(nèi)的店鋪數(shù)量分別達(dá)到了4115家和671家，較2020年6月分別增長了62%和127%。這一渠道優(yōu)勢為布魯可的快速發(fā)展提供了有力保障。
在產(chǎn)品端，布魯可憑借高頻次的IP與SKU推新策略，不斷提升產(chǎn)品的爆款率。其拼搭玩具零件接口標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)用，使得上游生產(chǎn)更加靈活高效。從概念到量產(chǎn)，布魯可的平均上新周期僅為6-7個(gè)月，遠(yuǎn)低于行業(yè)的平均水平。而在上新頻率上，布魯可更是維持了每季度30-90款SKU的推出速度，2023年全年推出了197款產(chǎn)品，并計(jì)劃在2025年推出約800款新品。
