在當今社會，"內卷"現象無處不在，滲透到生活的每一個角落。從孩子的教育競爭，到求職市場的激烈比拼，再到考研、考公的艱難道路，似乎每一場戰役都需要全力以赴，方能脫穎而出。
面對這樣的環境，不少網友半開玩笑地表示："要是工資也能內卷一下，那該多好啊！"然而，現實是殘酷的，工資似乎并沒有隨著這股內卷風潮而水漲船高。
這股內卷之風，同樣吹進了中國的各行各業，其中，奶茶行業尤為顯著。回想起早年的奶茶市場，大口九、地鐵站等實體店遍布街頭巷尾，香飄飄、優樂美等沖泡型奶茶也是不少人的心頭好。
然而，到了2017-2018年間，奶茶市場迎來了一波網紅品牌的崛起，如鹿角巷、一芳奶茶、CoCo都可、一點點等，這些品牌以其獨特的口感和新穎的營銷方式迅速走紅。當然，小雷也是這些品牌的忠實粉絲，每一款都親自品嘗過。
緊接著，喜茶、奈雪等高端奶茶品牌也加入了戰場，一杯芝士莓莓售價高達32元，即便是最便宜的純茶系列也要十幾元。但即便如此，這些奶茶店依然門庭若市，生意興隆。
或許是因為奶茶行業的巨大利潤吸引了眾多投資者的目光，一時間，市場上涌現出了眾多奶茶品牌，競爭愈發激烈。就連娃哈哈這樣的傳統飲料巨頭也忍不住前來湊熱鬧，然而，結果卻并不盡如人意。
據了解，位于廣東深圳的最后一家娃哈哈奶茶店即將閉店。這家門店已經開業四年，但生意一直平平淡淡。唯一的高光時刻是在娃哈哈創始人宗慶后去世后，因為大家紛紛前來購買以示悼念，導致門店短暫爆單。然而，這股熱潮僅僅維持了一個月，之后就又歸于平靜。
據悉，為了加盟這家娃哈哈奶茶店，店主投入了40萬元的加盟費，還未算上人工、材料等費用。然而，門店的日均銷售額卻寥寥無幾，有時甚至一整天都沒有一單生意。這樣的經營狀況，讓店主損失慘重。
除了味道、價格、營銷等因素外，奶茶行業的內卷也是導致娃哈哈失敗的重要原因之一。在這個競爭激烈的賽道上，每個月都有新的品牌和產品涌現，每個品牌都在努力推陳出新，吸引消費者的眼球。
以同事常喝的霸王茶姬、奈雪、喜茶、茶理宜世等品牌為例，它們的策劃團隊每個月都會推出新的營銷活動和產品，無論是請明星代言、聯名款、買一送一活動，還是推出新品，都應有盡有。
作為消費者，我們自然是哪家優惠就選哪家。比如瑞幸的每周9.9元優惠、庫迪的8.8元特價、蜜雪冰城4元的檸檬水等，這些優惠活動都讓我們在享受美味的同時，也節省了不少開支。
因此，在人流密集的地方，我們總能看到各家奶茶店扎堆經營。一條步行街就能開出10家門店，涵蓋了奶茶、咖啡、檸檬茶等多種飲品類型。
在這樣的競爭環境下，娃哈哈奶茶想要脫穎而出并非易事。更何況它在宣傳方面并不積極，導致潛在客戶群體流失嚴重。
現在每個城市都有自己的代表奶茶品牌，主打物以稀為貴的理念。在這樣的市場環境下，想要打破原有的格局并開拓新的市場，無疑是一項艱巨的任務。
當然，不可否認的是，茶飲行業仍然是創業門檻相對較低的行業之一。不少人通過在奶茶店打工積累了一定的經驗后，選擇自己開店創業。然而，創業并非易事，如果準備不充分，盲目入場可能會導致血本無歸。因此，在加入奶茶大軍之前，一定要深思熟慮并做好充分的準備。
最后，不知道大家是否喝過娃哈哈奶茶？對于奶茶行業的內卷現象，你認為是好還是不好呢？
