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五常大米、贛南臍橙、奉化水蜜桃、陽澄湖大閘蟹……近年來，我國一些知名度較高、溢價較強的農業品牌被侵權、被“碰瓷”事件頻發。經媒體報道后，引發不少消費者共鳴。
要想提高農業效益和農產品附加值，打造農業品牌是必然選擇。隨著各地各部門重視程度提高，農業品牌不斷涌現，農產品“三品一標”影響力穩步提升，極大豐富了老百姓餐桌。以中國地理標志保護產品五常大米為例，“2024中國品牌價值評價信息”顯示，品牌價值已超700億元，連續九年蟬聯同類產品全國第一。就全國來看，打造農業品牌，已經成為多地推動特色產業發展、促進農民增收的重要途徑。
樹大容易招風，名盛難免被蹭。近年來，以假亂真、以次充好的農產品可謂層出不窮。有人曾按照2020年的數據統計，市面上打著“五常大米”名號銷售的大米規模可能達1000萬噸，而五常大米的原產地五常市成品大米不過70萬噸。也就是說，當時市面上每14斤“五常大米”中，可能只有1斤真正出自五常。其他品牌面對日益嚴重的侵權，也是不堪其擾。2021年至2023年，國家市場監督管理總局已公布384個農業品牌行政執法案例。如此“蹭名牌”“搭便車”，不僅誤導消費者，影響消費體驗，而且擾亂了農業品牌市場，長此以往必然不利于特色產業發展，以及農業整體質量效益的提升。
不得不提的是，有些農產品不僅蹭國內名牌，還打起了國外名牌的主意。這兩年，葡萄、香蕉等水果換包裝、造標簽冒充進口水果，有的價差高達數十倍，令消費者防不勝防。相較工業品而言，農產品有其特殊性，同時面臨著違法成本低、維權成本高、銷售范圍廣等諸多難題。值得注意的還有，網絡購物平臺上的侵權行為，愈加隱蔽和高發，成為消費維權的熱點問題。
辛辛苦苦樹起來的農業品牌，豈能讓“蹭名牌”“搭便車”給砸了？現實中，多地開展專項檢查、加大執法監督力度、曝光典型案例、建設全程追溯體系等，還有的推出地方性法規，都是依法維護市場公平競爭的必要之舉，具有很強的可行性。值得借鑒的還有，2023年民盟中央在一份《關于打造地理標志區域品牌 助力鄉村振興的提案》中，曾提出要從注重機制建設、強化運用管理、優化服務體系、加大保護力度等方面，更好發揮地理標志對經濟社會發展重要促進作用。這也從側面說明，提升農業品牌保護和管理能力涉及面廣、專業性強，更需要的是系統推進、常抓不懈。
做好“土特產”文章，品牌必須擦亮，不能“灰頭土臉”。無論是農戶還是經營人員，都應切實增強知識產權保護意識，不能為賺快錢動起“歪腦筋”。對于各地而言，“臨淵羨魚不如退而結網”，積極挖掘區域特色產業資源，培育發展公用品牌，才能從根本上杜絕商標侵權假冒的違法行為。
