蘋(píng)果公司的Vision Pro，這款曾被寄予厚望的混合現(xiàn)實(shí)頭顯，近日卻傳出可能年底停產(chǎn)的消息。據(jù)多方供應(yīng)鏈人士透露，蘋(píng)果已從今年夏天開(kāi)始縮減Vision Pro的生產(chǎn)規(guī)模，并告知代工廠(chǎng)可能在11月結(jié)束生產(chǎn)。這一消息對(duì)于一款發(fā)售僅9個(gè)月、售價(jià)高達(dá)3500美元的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)巨大的打擊。
蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克曾在去年WWDC大會(huì)上高調(diào)宣布Vision Pro將開(kāi)啟空間計(jì)算時(shí)代，然而市場(chǎng)反應(yīng)卻遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。從發(fā)售之初的熱烈到迅速冷卻，Vision Pro的關(guān)注度大幅下降。谷歌趨勢(shì)和百度指數(shù)的數(shù)據(jù)均顯示，消費(fèi)者對(duì)Vision Pro的關(guān)注主要集中在發(fā)售之初，隨后便迅速消退。
在開(kāi)發(fā)者層面，Vision Pro也未能激起太多熱情。重要頭部應(yīng)用如Netflix、YouTube和Spotify等并未為Vision Pro進(jìn)行原生適配，其他中小開(kāi)發(fā)者對(duì)這個(gè)新平臺(tái)的熱情也肉眼可見(jiàn)地低。蘋(píng)果在發(fā)售前宣稱(chēng)的600多款新應(yīng)用和100多萬(wàn)個(gè)兼容的iPadOS應(yīng)用，但此后幾乎未再更新過(guò)這兩個(gè)數(shù)字。
銷(xiāo)量和產(chǎn)量上的數(shù)據(jù)也反映了Vision Pro的困境。據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC統(tǒng)計(jì)，Vision Pro自2月初上市以來(lái)，第一季度銷(xiāo)量不到10萬(wàn)臺(tái)。而到4月，已有報(bào)道指出Vision Pro的銷(xiāo)售熱度迅速消退，部分門(mén)店銷(xiāo)量一周僅有數(shù)臺(tái)。另一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果Vision Pro售出37萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)到年底將售出42萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)低于蘋(píng)果的預(yù)期。
關(guān)于Vision Pro的批評(píng)主要集中在重量、佩戴體驗(yàn)、產(chǎn)品形態(tài)、交互以及應(yīng)用和內(nèi)容生態(tài)等方面。高昂的定價(jià)也限制了Vision Pro的出貨規(guī)模和用戶(hù)群體。盡管蘋(píng)果在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上做出了一些努力，但似乎并未能改變其市場(chǎng)命運(yùn)。
然而，蘋(píng)果并未打算就此放棄Vision產(chǎn)品線(xiàn)。據(jù)知情人士透露，蘋(píng)果目前正將研發(fā)資源投資在Vision Pro的下一代平價(jià)版本中，以降低成本和售價(jià)，并減輕重量。但這款新產(chǎn)品能否拯救蘋(píng)果“空間計(jì)算”的夢(mèng)想，仍是一個(gè)未知數(shù)。
蘋(píng)果公司內(nèi)部對(duì)于AR路線(xiàn)的分歧也曾在Vision Pro發(fā)布前引發(fā)關(guān)注。傳奇設(shè)計(jì)師Jony Ive離開(kāi)后，蘋(píng)果設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一分為二，并由蘋(píng)果COO杰夫·威廉姆斯接手。威廉姆斯希望盡快推出第一版AR產(chǎn)品，而蘋(píng)果工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)則更希望等待更輕便的AR眼鏡在技術(shù)上變得更可行。最終，庫(kù)克選擇了站在威廉姆斯這邊，推進(jìn)了Vision Pro的落地。
盡管Vision Pro可能很快就要停產(chǎn)，但蘋(píng)果在XR領(lǐng)域的探索并未結(jié)束。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷發(fā)展，或許未來(lái)蘋(píng)果能夠推出更加成熟、更加符合市場(chǎng)需求的XR產(chǎn)品。
