近期，中證A500指數(shù)相關(guān)產(chǎn)品成為市場矚目的焦點(diǎn)，特別是在今年四季度，相關(guān)產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，從首批ETF到首批場外指數(shù)基金，再到第二批ETF等，募資速度和資金吸引力均令人矚目，中證A500的普及程度與公募基金公司之間的競爭日益加劇。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，為了在這場激烈的競爭中脫穎而出，一些公募基金公司采取了極具創(chuàng)意的營銷手段。有報(bào)道稱，某公募基金公司與一位知名大V達(dá)成了“排他性”合作協(xié)議，在一個(gè)月內(nèi)，該大V的公眾號(hào)只能發(fā)布這家公司的中證A500ETF相關(guān)內(nèi)容，而基金公司為此支付的“買斷”費(fèi)用高達(dá)40萬元。
針對(duì)這一事件，河南澤槿律師事務(wù)所的付建主任提醒投資者，在面對(duì)大V的宣傳時(shí)，應(yīng)保持理性分析，避免盲目跟風(fēng)。他強(qiáng)調(diào)，投資者應(yīng)審慎判斷信息的真實(shí)性，切勿輕信未經(jīng)證實(shí)的宣傳內(nèi)容。
對(duì)于這一“買斷”價(jià)格，公募基金公司內(nèi)部也存在不同看法。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于不清楚具體是哪家公司，因此難以評(píng)估這個(gè)價(jià)格是否合理。不過，也有公募人士表示，盡管40萬元聽起來很高，但如果能夠帶來顯著的品牌效應(yīng)和客戶轉(zhuǎn)化率，那么這個(gè)投資可能是值得的。
在社交媒體上，關(guān)于“公募花40萬‘買斷’大V一個(gè)月”的討論如火如荼。紅星資本局通過微博聯(lián)系到了多位基金大V，有人表示未參與此類營銷，也有人證實(shí)了這一消息的真實(shí)性，但拒絕透露具體公司和大V的身份。其中一位大V透露，有些大V發(fā)布一條推廣微博的費(fèi)用就高達(dá)16萬元，令人咋舌。
在公募基金公司與大V的合作中，除了直接的“買斷”合作外，還有更多形式的合作方式。有公募人士透露，一般基金公司與大V合作發(fā)布推廣文章時(shí)，會(huì)根據(jù)大V的影響力付費(fèi)，費(fèi)用通常在2萬元至10萬元之間。不過，也有更貴或更便宜的情況，具體費(fèi)用因大V的知名度和影響力而異。
對(duì)于公募基金公司與大V的合作，有業(yè)內(nèi)人士表示，這在一定程度上反映了投資者信息接觸習(xí)慣的變化。如今，大V在投資者中的影響力日益增強(qiáng)，他們的觀點(diǎn)和推薦往往能夠左右投資者的決策。因此，基金公司也愿意投入更多資源與大V合作，以提升品牌知名度和客戶轉(zhuǎn)化率。
然而，也有公募人士對(duì)這類高成本營銷的實(shí)際效果表示質(zhì)疑。他們認(rèn)為，不同大V的影響力相差懸殊，即使投入大量資金進(jìn)行合作，也不一定能夠帶來預(yù)期的回報(bào)。因此，基金公司在進(jìn)行此類合作時(shí)，應(yīng)謹(jǐn)慎評(píng)估大V的真實(shí)影響力和粉絲質(zhì)量。
在中證A500系列產(chǎn)品的布局上，公募基金公司的步伐從未停歇。自9月10日首批10只中證A500ETF產(chǎn)品集體啟動(dòng)發(fā)行以來，已有越來越多的基金公司加入到這一賽道中來。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至12月4日，申報(bào)的中證A500指數(shù)相關(guān)基金數(shù)量已達(dá)103只，涉及63家基金管理人。
與此同時(shí)，中證A500存量產(chǎn)品也在持續(xù)“吸金”。數(shù)據(jù)顯示，截至12月4日，追蹤中證A500的22只ETF合計(jì)規(guī)模已超過2000億元，成功超越科創(chuàng)50，成為僅次于滬深300的第二大寬基標(biāo)的。其中，國泰中證A500ETF和南方中證A500ETF的規(guī)模遙遙領(lǐng)先，分別達(dá)到280.40億元和172.79億元。
隨著中證A500系列產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)和市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，公募基金公司之間的競爭也將更加激烈。未來，哪家公司能夠在這場競爭中脫穎而出，成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)，我們拭目以待。
