近期，傳音公司，這位昔日的“非洲手機霸主”，再次吸引了市場的廣泛關注。其創始人竺兆江的財富狀況出現了顯著變化，從2021年的260億元減少到了155億元，短短四年間，財富蒸發了超過百億元。盡管竺兆江在消費電子行業的財富榜單上仍然名列前茅，但傳音正面臨著來自市場份額和資本市場的雙重壓力，迫使其走向轉型的關鍵十字路口。
傳音過去在非洲市場的成功，得益于其獨特的策略，如針對黑種人的美顏功能、超長待機等差異化特點，這使得傳音一度占據了非洲智能手機市場超過40%的份額。然而，最新的市場數據顯示，小米通過實施低價策略，在非洲的市場份額已經達到了11%，而OPPO旗下的realme品牌更是以驚人的89%增速在迅速擴張。分析人士指出，中國同行憑借更為激進的本土化策略和供應鏈優勢，正在逐步侵蝕傳音的核心市場。
從傳音的財報數據中，我們可以更加直觀地看到其面臨的挑戰。2024年，傳音的營收增速從33.69%大幅下滑至10.31%，歸母凈利潤增速更是從122.93%暴跌至0.22%。到了2025年一季度，公司的營收同比下滑了25%，凈利潤更是減少了近七成。隨著業績的持續疲軟，傳音的公司股價也在年內下跌了21.58%，較歷史高點幾乎減半，毛利率也從24.45%降至19.27%，創下了近五年來的新低。
為了應對這些挑戰，傳音也在嘗試進行業務的多元化拓展，比如進入數碼配件、家電等領域。然而，手機業務仍然占據了公司超過90%的營收，新業務年收入僅為42.59億元。業內專家指出，傳音要想度過當前的行業寒冬，竺兆江必須帶領企業突破產品單一化的困境，尋找新的增長點。
傳音的未來充滿了不確定性，但無論如何，竺兆江和他的團隊都需要在激烈的市場競爭中，找到一條適合自己的轉型之路，以重新奪回失去的市場份額，并恢復投資者的信心。
