華人世界最為盛大的節日——春節，已不再僅僅局限于傳統習俗的傳承，它已然演變成了一個品牌間無聲較量的“隱形戰場”。在過去這個蛇年春節，CNY（中國新年）營銷活動精彩紛呈，各大品牌紛紛亮出絕技，力求在這個關鍵時刻脫穎而出。
在這場營銷盛宴中，一些IP如《哪吒2：魔童鬧海》和DeepSeek科技，憑借其獨特的魅力和創新力，迅速走紅，成為春節期間的熱門話題。前者以破紀錄的票房成績，引領了電影市場的熱潮；后者則以AI技術的突破，攪動了整個科技圈。賽力斯和宇樹科技也借助央視春晚這一平臺，成功走進千家萬戶，成為家喻戶曉的品牌。
內容營銷無疑是今年春節品牌營銷的關鍵。從雷軍和余承東的直播宣傳，到蘋果、華為、OPPO等品牌的自制賀歲片，再到華為、OPPO、vivo、榮耀等推出的春節特色服務，如AI定制賀卡、新春系統主題等，都在向消費者傳遞著品牌的溫度和精神。而伊利、王老吉、飛鶴等傳統品牌，則繼續深耕電視大屏，通過創意營銷，在團聚時刻深刻影響著消費者的心智。
值得注意的是，今年的春節營銷，品牌們不再僅僅依賴于紅包裂變等流量玩法，而是更加注重內容的質量和與用戶的情感連接。他們通過動人心弦的內容，在合適的場景精準觸達用戶，加深與用戶的情感紐帶。
電視大屏，在這個春節期間，再次展現了其無可替代的價值。作為家庭團聚時刻的娛樂中心，電視承載了無數家庭的歡聲笑語。小米電視的數據尤為亮眼，其日活躍用戶同比增長高達16.7%，品牌投放數量同比增長100%，招商合作金額也實現了21%的同比提升。這背后，是電視大屏在春節期間凝聚的最廣泛的注意力和優質內容的吸引力。
春節期間，電視大屏成為了優質內容的聚集地。從春晚到賀歲檔電影，從綜藝到電視劇，各種全民必看和高頻消費的內容應有盡有。小米電視推出的“春節”、“跨年”等定制頻道，匯聚了央視春晚、地方衛視春晚等28檔節目，為用戶提供了豐富的“內容年貨”。而春晚作為中華民族的“年俗”，更是吸引了無數家庭守在電視機前觀看，創下了收視新高。
大屏差異化的營銷能力，也為品牌提供了更多的可能性。小米電視等平臺，通過開機廣告、貼片廣告、畫報等多種形式，助力品牌聚集人氣、滲透心智、傳遞情感。飛鶴奶粉、貴州茅臺等品牌，通過承包定制頻道、創新形式的主題皮膚等，成功吸引了用戶的注意力。而Tiffany & Co、茅臺等品牌，則通過極具沖擊力的開機廣告，強化了品牌調性。
伊利在春節期間也投入巨資，拍攝了創意賀歲片《過年好搭子》，并在小米電視等大屏平臺進行分發。通過3D裸眼沉浸式開機廣告，伊利強化了其在春節場景中的陪伴屬性，并與小米商業營銷進行深度合作，推出了新春大禮包等轉化手段，實現了品效合一。
除了大屏營銷，小米電視還打通了線下商圈和社區商業媒介，助力品牌線上線下持續連貫影響消費者。伊利在重點城市的社區進出口投放了創意海報，環繞式營造“年貨搭子”的氛圍。而阿爾卑斯、三得利、王老吉等品牌，則通過小米之家的“小米科技年貨節”等活動，與消費者進行了面對面的互動。
蛇年春節的CNY營銷大戰，再次證明了大屏的價值。在移動互聯網流量紅利消退的背景下，品牌競爭的勝負手已從“觸達規模”轉向“心智占位”。內容、場景和心智，成為了新的營銷邏輯。各大品牌通過深度嵌入用戶生活軌跡的內容、以場景生態構建起的心智壁壘，在這場沒有硝煙的暗戰中，爭奪著下一個“贏麻了”的寶座。
