近期，有關(guān)蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的消息引起了廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量正逐年下滑，這背后不僅反映出蘋(píng)果創(chuàng)新動(dòng)力的不足，也彰顯了中國(guó)本土手機(jī)制造商的崛起。
根據(jù)Canalys最新發(fā)布的2024年中國(guó)智能手機(jī)出貨量報(bào)告，蘋(píng)果在該年度的出貨量相較于上一年減少了17%，總量降至4290萬(wàn)部。這一數(shù)據(jù)揭示出，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的份額正被本土品牌逐漸蠶食。與此同時(shí)，蘋(píng)果未能推出足以超越“iPhone”系列的創(chuàng)新產(chǎn)品，也未能成功開(kāi)拓新的國(guó)際市場(chǎng)以替代中國(guó)市場(chǎng)的地位。
具體來(lái)看，蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的排名已滑落至第三位，而緊隨其后的是華為技術(shù)，其出貨量同比增長(zhǎng)了37%，達(dá)到4600萬(wàn)部。這一鮮明對(duì)比進(jìn)一步凸顯了蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的困境。盡管中國(guó)整體智能手機(jī)市場(chǎng)在2024年實(shí)現(xiàn)了4%的增長(zhǎng)，出貨量增加了1210萬(wàn)部，但蘋(píng)果卻逆勢(shì)下滑，出貨量減少了近900萬(wàn)部。
在智能手機(jī)市場(chǎng)趨于成熟的背景下，iPhone依然保持著約50%的毛利率，這顯示出其強(qiáng)大的盈利能力。然而，對(duì)于蘋(píng)果而言，目前仍高度依賴(lài)iPhone來(lái)支撐其營(yíng)收結(jié)構(gòu)，這一現(xiàn)狀并未得到根本改變。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，蘋(píng)果亟需尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)以維持其市場(chǎng)地位。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，蘋(píng)果的總市值曾在2024年12月下旬逼近4萬(wàn)億美元的高點(diǎn)，但自2025年初以來(lái)，受中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的影響，其股價(jià)持續(xù)下跌。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)一直是蘋(píng)果業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要支柱，但如今卻可能成為其前進(jìn)道路上的絆腳石。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的神話似乎已經(jīng)破滅。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者日益多樣化的需求，蘋(píng)果需要更加注重創(chuàng)新和市場(chǎng)策略的調(diào)整，以重新贏得中國(guó)消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，蘋(píng)果也需要積極尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，以降低對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依賴(lài)，確保其全球業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展。
