記者 吳雨佳
11月12日，值得買科技發(fā)布2024年“雙11”大促戰(zhàn)績(jī)，4566個(gè)品牌在什么值得買平臺(tái)的成交額翻倍，其中1345個(gè)品牌成交額增長(zhǎng)超5倍。平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布量同比提升37.0%，AI購(gòu)物助手“小值”服務(wù)量環(huán)比“618”期間增長(zhǎng)40.1%。
今年“雙11”持續(xù)近一個(gè)月時(shí)間，用戶消費(fèi)潛力在大促期間內(nèi)充分釋放，“國(guó)補(bǔ)”成為本次“雙11”消費(fèi)的最強(qiáng)引擎。GMV TOP5的二級(jí)品類分別為手機(jī)通訊、大家電、電腦整機(jī)、生活電器、住宅家具，平臺(tái)“以舊換新”相關(guān)消費(fèi)再創(chuàng)新高，自10月14日至11月11日，相關(guān)消費(fèi)GMV同比增長(zhǎng)314%。強(qiáng)勢(shì)品類表現(xiàn)突出，手機(jī)、電腦品類迎來(lái)“換機(jī)潮”，洗衣機(jī)品類GMV同比提升39%。
新一輪“國(guó)補(bǔ)”的分級(jí)補(bǔ)貼政策推動(dòng)綠色節(jié)能家電走熱，“一級(jí)能效”成為用戶消費(fèi)熱門(mén)搜索詞。華凌HB系列 KFR-72LW/N8HB1A立柜式空調(diào)、卡薩帝星悅550升超薄法式冰箱、小天鵝小烏梅2.0高奢版10KG洗烘套裝分別位居品類GMV冠軍。
國(guó)補(bǔ)的品類拓展讓更多科技智能產(chǎn)品迎來(lái)?yè)Q新高峰。學(xué)習(xí)機(jī)GMV同比增長(zhǎng)191%，Alpha Egg D1 Pro AI詞典筆、ListeneerK9 AI智能復(fù)讀機(jī)、有道X7 Pro詞典筆成為品類GMV 前三甲。單車和電動(dòng)車訂單量同比增長(zhǎng)35%，九號(hào)機(jī)械師MMAX2 110P智能電動(dòng)自行車位居品類GMV第一；清潔家電中掃地機(jī)器人GMV同比增長(zhǎng)25%，石頭、云鯨和科沃斯旗下產(chǎn)品包攬品類GMV前5。智能鎖訂單量同比提升45%，小米智能門(mén)鎖2 Pro領(lǐng)跑行業(yè)。
“雙11”期間，千萬(wàn)級(jí)銷售額的二級(jí)品類中，GMV增長(zhǎng)最快的分別是影音設(shè)備、智能設(shè)備、廚房用具、女裝和男裝，分別同比增長(zhǎng)70.2%、53.0%、47.3%、43.9%和37.5%，展現(xiàn)了美好生活的具體場(chǎng)景。興趣成為消費(fèi)者的重要決策依據(jù)，健康消費(fèi)、顏值消費(fèi)、旅游消費(fèi)大火。
健康消費(fèi)成為本次“雙11”的一大增長(zhǎng)亮點(diǎn)。能夠模擬自然光線、降低眼部疲勞的全光譜燈具訂單量同比增長(zhǎng)71%；凈水器的剛需屬性在居家場(chǎng)景中逐步加強(qiáng)，GMV同比增長(zhǎng)157%，以小米MR1282-B 1200G Pro反滲透凈水器、海爾1200G pro鮮活水凈水器、美的星河系列1000G Pro反滲透凈水器等為代表的大通量?jī)羲鲬{借出水快、0陳水的優(yōu)勢(shì)得到諸多消費(fèi)者追捧。用于疾病監(jiān)測(cè)與預(yù)防的家用健康檢測(cè)設(shè)備消費(fèi)有明顯提升，GMV同比增長(zhǎng)40%，“居家養(yǎng)生”需求持續(xù)涌現(xiàn)，血壓計(jì)、霧化器、血糖儀等成交量增長(zhǎng)迅猛。
伴隨高端護(hù)膚美妝品牌大促參與度的提升，今年“雙11“，大牌面護(hù)產(chǎn)品GMV同比增長(zhǎng)38%，赫蓮娜黑繃帶面霜、海藍(lán)之謎修護(hù)精粹水、后天氣丹水乳套裝成為面部護(hù)理品類GMV TOP3，CPB長(zhǎng)管隔離霜國(guó)際版、YSL粉氣墊、NARS大白餅則在彩妝品類中脫穎而出，成為GMV最高的三款產(chǎn)品。同時(shí)，消費(fèi)者的購(gòu)物理念也日趨成熟，從“囤多”成長(zhǎng)為理性決策按需分配的“囤精”，相對(duì)客單價(jià)更高的牙膏、洗發(fā)水、面膜成為囤貨品類新代表，敷爾佳煙酰胺修護(hù)、理膚泉B5 Pro、歐萊雅玻尿酸安瓶三款面膜走俏市場(chǎng)。
旅游出行品類在整個(gè)“雙11”期間走勢(shì)火爆，隨著“囤旅游”消費(fèi)理念的日益深入，消費(fèi)者傾向于以大促的優(yōu)惠價(jià)格提前囤好機(jī)酒、景點(diǎn)門(mén)票等旅游產(chǎn)品，并在未來(lái)根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行預(yù)約、消費(fèi)，三亞、中衛(wèi)、云南成為平臺(tái)用戶最青睞的國(guó)內(nèi)旅游目的地，滑雪勝地和海島成為囤貨首選。以南航、東航、全日空和日航為代表的國(guó)內(nèi)國(guó)外航班次卡憑借自由兌換的優(yōu)勢(shì)，GMV同比增長(zhǎng)113%。奢華酒店房券訂單增長(zhǎng)超1倍，其中凱悅心產(chǎn)品熱度超往年3倍，再次印證了這屆消費(fèi)者兼顧高品質(zhì)和性價(jià)比的理性決策思路。
