近日，小鵬汽車法務(wù)部門發(fā)布聲明，指出在一場新車型拍攝活動(dòng)中，一家受邀參與的汽車自媒體違反了雙方簽署的《項(xiàng)目保密協(xié)議》，擅自泄露了拍攝內(nèi)容，對小鵬汽車的正常運(yùn)營造成了嚴(yán)重干擾和不利影響。
據(jù)小鵬汽車表示，公司已完成相關(guān)證據(jù)的收集，并已正式啟動(dòng)法律追責(zé)程序，誓將依法追究該自媒體的法律責(zé)任，維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益。
據(jù)了解，此次泄露的車型正是小鵬汽車即將發(fā)布的新車型G7。該自媒體提前發(fā)布了G7的體驗(yàn)視頻，導(dǎo)致大量關(guān)于G7的設(shè)計(jì)和配置信息被提前曝光，給小鵬汽車的市場策略帶來了極大的挑戰(zhàn)。
有業(yè)內(nèi)人士透露，此次小鵬汽車與參與拍攝的自媒體簽訂的保密協(xié)議中，涉及的違約金高達(dá)500萬元。如果該自媒體被全額追責(zé)，將面臨巨額的經(jīng)濟(jì)損失。
事實(shí)上，這并非汽車行業(yè)內(nèi)首次發(fā)生自媒體提前泄密事件。今年早些時(shí)候，領(lǐng)克全新旗艦車型領(lǐng)克900在發(fā)布前夕，也曾遭遇類似泄密事件。知名車評(píng)人陳震的團(tuán)隊(duì)提前發(fā)布了領(lǐng)克900的評(píng)測視頻，對領(lǐng)克的品牌傳播節(jié)奏造成了重大影響。
事后，陳震多次在公開場合表示歉意，并承認(rèn)由于疏忽給品牌方帶來了麻煩。他還透露，收到了領(lǐng)克方面索賠500萬的律師函。不過，由于陳震在車圈內(nèi)的知名度和個(gè)人實(shí)力，他最終成功支付了這筆巨額賠償，并在社交媒體上曬出了打款單據(jù)，以示警戒。
然而，對于大多數(shù)自媒體而言，要承擔(dān)500萬元的賠償絕非易事，這很可能對他們的經(jīng)營造成重大打擊，甚至威脅到生存。
此次小鵬汽車G7泄密事件再次提醒了汽車行業(yè)內(nèi)外的自媒體，必須嚴(yán)格遵守與品牌方簽訂的保密協(xié)議，切勿因一時(shí)之利而損害長期合作的基礎(chǔ)。
