蔚來汽車旗下的全新品牌螢火蟲，在近日正式推出了兩款車型——自在版和發(fā)光版，并于4月19日正式上市。這兩款車型的售價分別為11.98萬元和12.58萬元，均支持蔚來特色的換電服務(wù)。與之前公布的預(yù)售價相比，自在版和發(fā)光版的售價分別下調(diào)了2.9萬元和2.3萬元，這一變動引起了市場的廣泛關(guān)注。
針對價格下調(diào)的原因，螢火蟲品牌總裁金舸和蔚來董事長李斌在群訪中給出了詳細(xì)解答。金舸表示，最初設(shè)定預(yù)售價格為14.88萬元起，主要是為了與當(dāng)時MINI的降價策略相抗衡，以此作為價值錨點(diǎn)，讓消費(fèi)者認(rèn)為螢火蟲車型物有所值。然而，隨著市場環(huán)境的變化，中國車企經(jīng)歷了多次價格調(diào)整，螢火蟲品牌也作出了相應(yīng)的調(diào)整。
金舸進(jìn)一步指出，現(xiàn)在的售價主要考慮了兩個方面：一是確保產(chǎn)品的毛利盈利性，二是符合用戶的心理預(yù)期。他強(qiáng)調(diào)，螢火蟲品牌的競爭對手始終是MINI，但價格調(diào)整后，螢火蟲將覆蓋更廣泛的用戶群體，無論是向上還是向下的用戶都能得到滿足。
李斌則補(bǔ)充說，盡管價格有所下調(diào)，但螢火蟲車型仍然保持了一定的毛利水平。他希望通過這款小車打破傳統(tǒng)汽車檔次的劃分，讓更多的消費(fèi)者能夠享受到高品質(zhì)、安全的出行體驗(yàn)。無論是預(yù)算在8、9萬元的消費(fèi)者，還是已經(jīng)擁有蔚來或其他高端品牌汽車的消費(fèi)者，螢火蟲都能提供一個合適的選擇。
李斌還表示，螢火蟲品牌希望在全球范圍內(nèi)都具有競爭力。在安全方面，螢火蟲投入了大量的成本，以確保產(chǎn)品的安全性；在品質(zhì)方面，螢火蟲也做了大量的投資，以提升產(chǎn)品的整體品質(zhì)。他強(qiáng)調(diào)，螢火蟲不會為了降低成本而犧牲安全和品質(zhì)，因此價格也無法進(jìn)一步降低。
李斌認(rèn)為，螢火蟲車型的價格定位已經(jīng)能夠滿足大部分消費(fèi)者的需求，其普適性非常好。他表示，蔚來并沒有計(jì)劃改變螢火蟲品牌的定位，而是希望它能夠像iPhone一樣，吸引不同收入層次的消費(fèi)者。他強(qiáng)調(diào)，蔚來在定價方面一直保持穩(wěn)定，不想頻繁上下調(diào)整，但會根據(jù)不同產(chǎn)品的生命階段進(jìn)行適當(dāng)?shù)拇黉N活動。
螢火蟲品牌的推出，標(biāo)志著蔚來汽車在新能源汽車市場中的又一重要布局。通過提供高品質(zhì)、安全且價格適中的產(chǎn)品，螢火蟲有望吸引更多消費(fèi)者關(guān)注并購買蔚來汽車的產(chǎn)品，進(jìn)一步推動蔚來汽車在全球市場上的發(fā)展。
對于消費(fèi)者而言，螢火蟲的推出也提供了更多選擇。無論是追求性價比的消費(fèi)者，還是注重品質(zhì)和安全的消費(fèi)者，都能在螢火蟲品牌中找到適合自己的產(chǎn)品。蔚來汽車的換電服務(wù)也為消費(fèi)者提供了更加便捷的充電體驗(yàn)。
隨著新能源汽車市場的不斷發(fā)展，蔚來汽車將繼續(xù)加大投入和創(chuàng)新力度，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的產(chǎn)品和服務(wù)。螢火蟲品牌的推出，正是蔚來汽車在新能源汽車市場中邁出的重要一步。
