近日，嗶哩嗶哩（B站）攜手央視市場(chǎng)研究（CTR）共同揭曉了《2025年B站汽車(chē)行業(yè)洞察白皮書(shū)》，為汽車(chē)行業(yè)描繪了一幅全新的消費(fèi)畫(huà)卷。
據(jù)白皮書(shū)透露，B站內(nèi)的潛在購(gòu)車(chē)用戶(hù)群體中，有三分之一屬于首次購(gòu)車(chē)人群，且這一群體中的持證人比例遠(yuǎn)超其他平臺(tái)。這標(biāo)志著他們已跨越“駕照考取”的重要門(mén)檻，正式邁入購(gòu)車(chē)的預(yù)備行列。B站用戶(hù)群體以其年輕化和高消費(fèi)潛力，展現(xiàn)出獨(dú)特的市場(chǎng)價(jià)值。
隨著智能汽車(chē)時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的購(gòu)車(chē)人群年齡結(jié)構(gòu)正發(fā)生顯著變化。購(gòu)車(chē)不再是中年家庭的專(zhuān)屬需求，而逐漸成為年輕人的“科技新寵”。這一趨勢(shì)預(yù)示著汽車(chē)正逐漸從傳統(tǒng)的交通工具轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p人的高科技玩具。
白皮書(shū)調(diào)研數(shù)據(jù)揭示，中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)正快速向年輕化轉(zhuǎn)型。目前，消費(fèi)者首次購(gòu)車(chē)的平均年齡已降至30.5歲。90后和00后正逐步成為購(gòu)車(chē)主力軍，他們的首次購(gòu)車(chē)年齡甚至提前至22歲，且超過(guò)四成的年輕人直接選擇20萬(wàn)元以上的車(chē)型。更為引人注目的是，這些年輕人不僅購(gòu)車(chē)時(shí)間早、選擇車(chē)型高端，還具備深厚的汽車(chē)知識(shí)。
CTR的調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，30歲及以下的年輕群體對(duì)自動(dòng)駕駛、智能座艙等前沿技術(shù)表現(xiàn)出濃厚的興趣，他們對(duì)汽車(chē)品牌的認(rèn)知度也更高。這些年輕人天生具備技術(shù)敏感性和傳播意愿，能夠積極影響周?chē)南M(fèi)人群。
從B站的用戶(hù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，該平臺(tái)已積累了4200萬(wàn)對(duì)汽車(chē)品牌深度關(guān)注的用戶(hù)，以及1.1億與汽車(chē)品牌有初步接觸的用戶(hù)。還有數(shù)億規(guī)模的潛在首次購(gòu)車(chē)用戶(hù)，共同構(gòu)成了一個(gè)龐大的潛在購(gòu)車(chē)用戶(hù)群體。在這個(gè)龐大的用戶(hù)池中，年輕用戶(hù)和持證人群體占據(jù)了顯著比例。
