在當下這個消費相對冷淡的時代，新品發布依然是推動品牌增長的重要引擎。新品所承載的“新”，不僅意味著新鮮感，更是對市場未被滿足需求的挖掘，是品牌開辟新戰場的利器。然而，要讓這些尚未成為消費者剛需的新品迅速崛起，成為市場上的明星產品，離不開電商平臺與品牌的緊密合作。
4月15日，一場盛大的活動——2025京東新品年度盛典在北京拉開帷幕。會上，京東正式推出了新品成長“百千億”計劃，旨在通過百億流量和資金的注入，以及營銷與數字能力的全面升級，助力60000款新品年銷售突破百萬，6000款新品年銷售突破千萬，更有600款新品年銷售破億。
在盛典上，京東宣布將“京東小魔方”升級為“京東新品”，并在APP首頁頂部增設了“新品”入口，使頻道設計更加貼近用戶的使用習慣，方便用戶輕松追新、逛新、買新。這一改變不僅提升了用戶體驗，也為品牌新品提供了更多的曝光機會。
通過親身體驗，“京東新品”頻道的升級確實令人眼前一亮。每款新品都標注了“上新X天”的提示，還設有每日重磅新品推薦，無論是產品的曝光效果還是用戶的瀏覽體驗，都得到了顯著提升。
京東零售平臺營銷中心的負責人強調，京東不僅是新品銷售的平臺，更是品牌進行新品營銷的首選之地。數據顯示，2024年，有超過2.5億用戶在京東購買了新品，參與新品發布的商家數量同比2023年增長了130%，新品發售數量也增長了160%。眾多品牌在京東推廣新品的成效顯著，部分品牌的投資回報率甚至超過了100倍。
為了助力品牌商家實現確定性增長，京東將在2025年全面升級營銷與數字能力，構建一個線上線下聯動的整合營銷生態。這一生態將整合京東MALL、JDG戰隊、青春采銷、PLUS會員、校園等特色資源，為品牌提供全方位的新品增長解決方案。
面對瞬息萬變的消費品市場，如何抓住最具潛力的需求，打造符合市場趨勢的新品，關鍵在于對消費需求的深刻洞察。為此，京東將推出新品創新中心（JDIC）和試用中心，幫助品牌收集用戶反饋和意見，提升新品推廣效率，引導用戶在新品上架時購買正裝，實現從“種草”到獲客、回購的良性循環，推動新品銷售增長。
顯然，新品首發已成為京東今年戰略布局的關鍵一環。平臺與品牌之間相輔相成，平臺依賴品牌提供的產品和服務，而品牌的增長也離不開平臺提供的環境與溝通渠道。在激烈的市場競爭中，京東將與更多品牌攜手共進，探索新品增長的無限可能，助力更多品牌新品成功上市，實現銷量的持續增長和規模的擴張，為消費者帶來更多驚喜，為行業注入新的活力。
