在3C數碼領域，新品發布成為了品牌增長的關鍵驅動力。據最新數據顯示，2024年，僅在天貓平臺首發的4500款超級新品，其累計成交額便突破了1000億大關。
步入2025年，這一趨勢非但沒有減緩，反而呈現出更為迅猛的態勢。一季度，天貓平臺上的3C數碼新品首發數量同比激增220%，涵蓋iPhone16e、三星S25 Ultra、OPPO Find N5、小米15Ultra等眾多備受矚目的產品。其中，iPhone 16e在首發6天內的成交額同比增長達到了驚人的100%，而小米15 Ultra更是憑借天貓首銷的出色表現，一舉奪得了新品成交榜的冠軍。
回顧過去一年，天貓在3C數碼領域的表現無疑令人矚目。它不僅在全網成交增速和規模上雙雙奪魁，更在今年的天貓TopTalk大會上，明確表達了全力扶持品牌新品首發的決心。淘寶天貓3C數碼運營商行業總經理宮誠透露，天貓將從國補政策承接、行業垂直特性打造、站內外營銷打通、提高經營確定性和效率等五大方面入手，致力于打造一個商家長期健康、可持續的最佳經營平臺。
在這樣的背景下，以小米為代表的3C數碼頭部品牌，無疑成為了最大的受益者。2025年一季度，小米品牌在天貓的營收同比增幅高達50%，創下了歷史新高。小米集團副總裁兼中國區總裁王曉雁表示，今年以來，他們深切感受到了天貓在新品資源方面的巨大投入，包括首頁推薦、搜索加權、直播補貼等一系列扶持計劃，都極大地加速了新品的成長周期。
除了小米，越來越多的品牌也開始感受到天貓全力扶優策略的決心，并看到了今年最為清晰的增長機會。例如，榮耀在2月新品首發時，其在天貓的資源投入同比增加了190%，這無疑是對天貓新品激勵政策有效性的有力證明。
小米與天貓的合作不僅限于新品發布。多年來，小米已與天貓的超品、小黑盒等優質IP建立了深厚的合作關系，并通過88VIP等人群滲透策略，持續觸達和轉化目標用戶。據悉，小米還是天貓3C數碼品牌中首個與88VIP簽訂年框的品牌，通過一系列專屬活動和玩法，不斷加深與消費者的聯系。
2025年還有一個不可忽視的話題便是國補。天貓在國補資源整合上的動作同樣迅速且有力。截至目前，天貓3C數碼行業國補已覆蓋30個省（市），核心品牌參與率達到100%，整體成交環比實現雙位數增長。在搜索和推薦方面，國補商品也獲得了極大的流量加權。淘寶首頁不僅設有專門的“國補專區”，幫助消費者直達心儀的國補商品，搜索側更是為國補商品打上了醒目的“國家補貼”綠色標簽。
為了進一步提升國補的影響力，天貓還針對國家補貼開啟了新的營銷專屬資源，全年將打造超過60場的國補IP“超級國補日”。在用戶層面，內容種草成為了今年獲取用戶的重要手段之一。通過站外內容的精準投放，讓更多消費者在第一時間了解到平臺內品牌的國補信息，從而有效提升了轉化效率。
