市場調(diào)查機(jī)構(gòu)CounterPoint Research最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球翻新智能手機(jī)市場在2024年延續(xù)了增長勢頭，銷量同比增長5%。這一增長背后，蘋果公司的表現(xiàn)尤為亮眼，進(jìn)一步強(qiáng)化了其在翻新手機(jī)市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。
盡管全球翻新智能手機(jī)市場增速有所放緩，從2023年的3%增長至2024年的5%，但這一增長依然穩(wěn)健。值得注意的是，在一些地區(qū)，翻新手機(jī)市場已經(jīng)趨于成熟，甚至出現(xiàn)了停滯不前的跡象。這可能是由于這些地區(qū)的消費(fèi)者對于翻新手機(jī)的接受度已經(jīng)達(dá)到飽和，或是由于其他新興市場的崛起分散了部分需求。
蘋果公司在翻新手機(jī)市場的統(tǒng)治力不容忽視。其市場份額從2023年的51%躍升至2024年的56%，成為推動(dòng)市場增長的主要力量。消費(fèi)者對于價(jià)格更為親民的iPhone翻新機(jī)型的需求持續(xù)增長，尤其是iPhone 11和12等老款機(jī)型。然而，由于新款iPhone 13和14系列的供應(yīng)緊張，全球翻新手機(jī)市場的平均售價(jià)（ASP）同比下降了11%，從2023年的445美元降至394美元。
與此同時(shí)，5G智能手機(jī)在翻新市場中的占比大幅提升，從2023年的28%躍升至2024年的42%。這一趨勢預(yù)示著消費(fèi)者對于高性能、高速度手機(jī)的需求正在不斷增長。若非新款iPhone在某些季度的庫存不足，5G手機(jī)在翻新市場中的占比可能會(huì)更高。
“現(xiàn)狀”手機(jī)——即在30天退貨窗口內(nèi)退回的iPhone手機(jī)或以舊換新的較新機(jī)型——的銷量也實(shí)現(xiàn)了同比增長13%。這一增長主要得益于手機(jī)耐用性的提高以及維修成本的上升。一些商家為了維持利潤，選擇直接銷售這些“現(xiàn)狀”手機(jī)，從而推動(dòng)了其銷量的增長。
展望未來，CounterPoint Research預(yù)計(jì)，由于2020年至2022年疫情后的購買高峰，更多消費(fèi)者將在2025年升級換代手機(jī)。這將為翻新手機(jī)市場帶來新的機(jī)遇，推動(dòng)其復(fù)蘇。同時(shí)，二手手機(jī)行業(yè)的戰(zhàn)略庫存管理將成為關(guān)鍵，并可能促進(jìn)與新興市場的貿(mào)易往來。
