近期，格力電器市場部門的負責人朱磊，在一次與媒體的交流會上，詳細闡述了公司新推出的戰略品牌“董明珠健康家”背后的意圖與考量。
針對外界對于多家格力電器專賣店更名為“董明珠健康家”的疑慮，朱磊明確表示，這是一種誤解。他澄清道，格力電器已經注冊了“董明珠”這三個字，董明珠個人無法利用這一名字進行商業活動，有關“董明珠轉移公司資產”的傳言完全是無稽之談。
據朱磊透露，“董明珠健康家”這一品牌的籌劃工作早在去年年底就已啟動，目前的輿論反應也在預料之中。該品牌的推出，旨在打破消費者對格力僅生產空調的固有印象，展現格力在健康家電領域的廣泛布局，包括空氣凈化、冰箱、洗衣機、智能家居等多個產品線。此次品牌升級，不僅是產品線的擴展，更是一次從產品到服務、從空間到體驗的全面革新。
為了消除外界對于企業領導人的誤解，朱磊舉例道：“正如胖東來超市銷售的商品都有各自的品牌一樣，董明珠健康家銷售的全部是格力電器。格力電器的商標并未改變。”
朱磊進一步強調，盡管董明珠擁有巨大的流量，但她的名字屬于格力。她的一生都奉獻給了格力，甚至連名字都被公司注冊了，因此她無法使用自己的名字進行商業活動。
“董明珠健康家”作為格力電器在2025年2月13日發布的全新戰略品牌，不僅涉及線下門店的改造升級，還包括線上直播間的更名。目前，山東、湖南、四川、廣東等地的部分專賣店已經完成了更名。
已經步入古稀之年的董明珠，去年曾多次提及退休的話題。最近，在與俞敏洪的對話節目中，她透露已經找到了接班人，并且有三、四位候選人正在不同崗位上接受鍛煉。
值得注意的是，這并不是董明珠第一次將個人品牌與格力品牌緊密結合。然而，這種做法也引發了一些擔憂，有人認為這可能會削弱格力的品牌價值，并在董明珠退休后給品牌形象帶來不確定性。
董明珠于2012年5月正式出任格力集團董事長，2015年帶領格力成功躋身世界500強企業之列。2016年10月18日，她卸任珠海格力集團有限公司董事長、董事、法定代表人等職務，但仍擔任格力電器股份有限公司董事長、總裁。
