記者 孟梅 雷強
11月11日24點，2024年天貓雙11收官，成交總額強勁增長，購買用戶規模創新高。天貓雙11全周期589個品牌成交額破億，同比去年增長46.5%，刷新歷史紀錄。其中蘋果、海爾、美的、小米、耐克、五糧液等45個品牌成交額突破10億，潮玩品牌米哈游、美妝品牌湯姆福特、可麗金、CT，比利時魚油品牌WHC等首次躋身天貓雙11 “億元俱樂部”。
天貓也是新品牌創牌、實現躍升最佳平臺。今年雙11，469個新銳品牌拿下趨勢品類第一名。4月入駐天貓的Rapha，拿下專業騎行服品類第一；入駐天貓僅1年的家電品牌NEATMAX，在軟水機品類奪冠；入駐天貓2年的EVERYTHINK，在U型枕賽道登頂。
今年雙11，淘寶88VIP會員規模持續擴大，消費意愿持續提升，為品牌爆發提供強勁動力。截至11月11日零點，88VIP會員下單人數同比去年同期增長超50%。過去一年，淘寶88VIP持續保持雙位數增長，截至6月會員規模超4200萬。88VIP年度合作品牌規模同比增長超300%，成為今年天貓雙11品牌生意爆發新驅動。
直播方面，截至11月11日24點，淘寶直播成交破億直播間達119個，創歷史新高，其中有49個破億直播間同比增速超100%。今年雙11淘寶直播整體成交金額、購買用戶數均實現大幅度同比增長。
業內人士表示，天貓雙11的強勁增長，既是消費市場回暖的集中體現，也是淘天“用戶為先”戰略貫徹的結果。用戶側，天貓作為品牌增長和爆發主陣地，今年加大投入力度，在滿減基礎上再投入300億消費券及紅包，有力承接消費需求，“好貨好價”心智更加鞏固；商家側，通過松綁僅退款、升級運費險、重塑價格帶競爭力，有效治理困擾行業“三大頑疾”，帶動電商行業營商環境顯著優化。用戶側和商家側形成互相促進的正循環，推動品牌商品全面爆發。
