近期，洛圖科技公布了一份關(guān)于中國(guó)電視市場(chǎng)的月度出貨報(bào)告，詳細(xì)揭示了2025年2月的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月中國(guó)電視市場(chǎng)整機(jī)出貨量達(dá)到185萬臺(tái)，與前一年同期相比，實(shí)現(xiàn)了1.6%的小幅增長(zhǎng)。然而，與1月份相比，這一數(shù)字卻出現(xiàn)了58.1%的大幅下滑，顯示出市場(chǎng)季節(jié)性調(diào)整的明顯趨勢(shì)。
根據(jù)報(bào)告，今年前兩個(gè)月的電視出貨量累計(jì)為627萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.3%。這一增長(zhǎng)反映了電視制造商和銷售渠道對(duì)“國(guó)補(bǔ)”政策的積極反應(yīng)。從更廣泛的時(shí)間范圍來看，自去年10月至今年2月，中國(guó)電視市場(chǎng)出貨量連續(xù)五個(gè)月呈現(xiàn)同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
在品牌方面，2月份中國(guó)電視市場(chǎng)前八大品牌——海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、華為、海爾及其子品牌，共計(jì)出貨約176萬臺(tái)，市占率高達(dá)95.1%，同比增長(zhǎng)2.0%。其中，海信系品牌表現(xiàn)尤為突出，出貨量位居首位，同比增長(zhǎng)達(dá)10.3%。
緊隨海信之后的是小米（含紅米），其2月份出貨量約為41萬臺(tái)，市場(chǎng)占有率達(dá)到22.2%。而在TOP4之后的長(zhǎng)虹、康佳和海爾三大品牌，合計(jì)出貨量約為24萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.1%，市占率則為13.0%，但相較于1月，市占率略有下降。
報(bào)告還指出，盡管中國(guó)電視市場(chǎng)整體銷售環(huán)境逐漸改善，消費(fèi)者逐漸傾向于購(gòu)買高端電視產(chǎn)品，但外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不理想。特別是華為以及四大外資品牌——三星、索尼、夏普、飛利浦，在2月份的出貨量持續(xù)承壓。這些外資品牌的合并市占率長(zhǎng)期保持在5%以下，顯示出在中國(guó)年輕消費(fèi)者中品牌影響力的減弱。
分析認(rèn)為，外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)的困境，一方面源于其在中國(guó)年輕消費(fèi)者中品牌力的流失，另一方面則可能與自身市場(chǎng)策略不當(dāng)或能效等級(jí)更新不及時(shí)等因素有關(guān)。這些因素共同限制了外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)受益于“國(guó)補(bǔ)”政策的程度。
