近期，據(jù)Adweek等外媒報(bào)道，亞馬遜旗下視頻流媒體平臺(tái)Prime Video的廣告策略發(fā)生了顯著變化，廣告時(shí)長(zhǎng)現(xiàn)已增加至每小時(shí)4至6分鐘。這一調(diào)整，實(shí)則早在2024年10月就已初露端倪，當(dāng)時(shí)即有消息透露亞馬遜有意提升平臺(tái)廣告投放量。
回溯Prime Video轉(zhuǎn)向支持廣告模式的初期，其廣告時(shí)長(zhǎng)上限僅為三分半鐘。而今，這一時(shí)長(zhǎng)幾乎翻倍，無(wú)疑給用戶(hù)的觀看體驗(yàn)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。以往，用戶(hù)僅需訂閱Amazon Prime服務(wù)或每月支付約64.7元人民幣（原9美元），便能享受無(wú)廣告的完整服務(wù)。然而，自2023年底起，亞馬遜調(diào)整了策略，用戶(hù)若希望繼續(xù)跳過(guò)廣告，則需每月額外支付3美元。同時(shí)，基礎(chǔ)訂閱方案中的杜比全景聲、杜比視界等高級(jí)影音功能也被取消。
這一變化并非孤立現(xiàn)象，而是流媒體行業(yè)新趨勢(shì)的縮影。目前，包括Netflix、Max、Peacock和Paramount+在內(nèi)的多家海外流媒體平臺(tái)，均已推出了廣告版訂閱方案。甚至蘋(píng)果公司，這一傳統(tǒng)上被視為資金充裕的企業(yè)，也在2023年被曝出正籌備為Apple TV+引入廣告支持方案，組建廣告銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。
帶廣告的低價(jià)訂閱模式，正逐漸成為流媒體行業(yè)的新常態(tài)。對(duì)于消費(fèi)者而言，這意味著在享受內(nèi)容服務(wù)的同時(shí)，也需要接受更多的廣告干擾。而對(duì)于平臺(tái)而言，則是一種在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求盈利增長(zhǎng)的新策略。
