近期，中國豪車市場格局正經歷深刻變革，傳統巨頭BBA（奔馳、寶馬、奧迪）面臨著前所未有的挑戰，這主要源自國內新興汽車品牌勢力的強勁崛起。這些新興力量不僅重新定義了豪華車的標準，還顯著影響了BBA的市場策略。
一位知名汽車博主近日在微博上發表見解，指出BBA入門級轎車的市場價格已顯著下探至20萬元以下區間。為了維護品牌形象，BBA的銷售策略正逐步向更高端的“56E”系列（寶馬5系、奧迪A6、奔馳E級）傾斜，而非以往的“34C”系列（寶馬3系、奧迪A4、奔馳C級）。這一轉變反映了BBA在面對市場壓力時的應對策略。
回顧年初，BBA相繼公布了2024年在華銷售數據，盡管各自宣稱在中國豪華車市場占據領先地位，但銷量下滑的趨勢不容忽視。奔馳宣稱憑借71.4萬輛的總銷量（含乘用車及輕型商務車），再度奪得年度豪華品牌銷量冠軍；寶馬則交付了714,530輛乘用車，蟬聯中國豪華乘用車年度銷量榜首；一汽奧迪則強調其在國產豪華燃油車市場的份額領先。然而，這三家巨頭在全球及中國市場均面臨銷量下滑的困境。
銷量下滑的壓力迫使BBA在國內市場采取降價措施。目前，“34C”系列車型在國內的成交價已普遍跌破20萬元大關，奧迪A6L和寶馬5系的入門級車型價格也下探至30萬元以下，唯有奔馳E級仍堅守30萬元以上的價格區間。然而，在問界、理想等國產豪華品牌的激烈競爭下，BBA未來的銷量前景依然充滿不確定性。
業內觀察家指出，隨著國內消費者對汽車品質、性能及性價比要求的日益提升，BBA等傳統豪車品牌必須不斷創新與調整，以應對來自新興品牌的挑戰。如何在維護品牌形象與滿足市場需求之間找到平衡點，將是BBA在未來發展中面臨的關鍵課題。
