中國智能平板市場在2024年呈現出穩步增長的態勢，據洛圖科技最新發布的《中國智能平板零售市場月度追蹤》報告顯示，全年消費級智能平板出貨量達到2879.2萬臺，與2023年相比，實現了2.2%的小幅增長。
在線上銷售領域，競爭格局發生了一定變化。蘋果、華為、小米、榮耀、聯想五大品牌占據了69.1%的市場份額，盡管這一比例較去年下降了3.9個百分點。其中，蘋果的市場表現尤為引人關注，其線上銷量份額顯著下滑，降幅達10.2個百分點，至27.4%，銷量更是同比大幅下跌22.7%。
與之形成鮮明對比的是，國產品牌華為在線上市場的表現十分搶眼。憑借鴻蒙系統的跨設備協同等獨特優勢，華為的市場份額較去年上漲了5.6個百分點，達到20.8%，銷量更是實現了45.2%的同比暴漲。華為MatePad 11.5"S在享受國家補貼后，價格親民至1699元，成為暢銷產品，有效填補了華為在中低端市場的空白。
在線下市場，華為的優勢更為突出，其市場份額接近50%，顯示出強大的品牌影響力和市場競爭力。
小米同樣在線上市場取得了不俗的成績，其市場份額較去年上漲1.5個百分點至11.1%，銷量增速高達23.0%。小米平板6 Pro的強勁市場表現，為小米的整體銷量增長貢獻了重要力量。
洛圖科技分析指出，蘋果在中國市場的衰退主要歸因于市場競爭的日益激烈以及自身產品性價比的不足。盡管蘋果曾嘗試通過降價活動來吸引消費者，但并未成功下沉至中低價位段，同時，其在屏幕尺寸、交互方式等核心體驗上的創新也相對滯后，難以跟上國產智能平板的升級步伐。
具體而言，國產智能平板在屏幕尺寸、手寫筆適配、鍵盤交互等方面不斷推陳出新，為消費者帶來了更加出色的使用體驗。相比之下，iPad在這些方面的迭代速度顯得較慢，難以滿足消費者日益增長的需求。
