進(jìn)入2024年，抖音平臺(tái)的網(wǎng)紅生態(tài)似乎迎來(lái)了一次大洗牌。一份由第三方平臺(tái)發(fā)布的年度漲粉榜單顯示，與前一年相比，TOP20的網(wǎng)紅名單發(fā)生了翻天覆地的變化，無(wú)一重復(fù)面孔。
深入觀察這份榜單，TOP50中的網(wǎng)紅大多與直播帶貨緊密相關(guān)，這一現(xiàn)象反映了直播帶貨在抖音平臺(tái)上的持續(xù)升溫。然而，隨著網(wǎng)紅數(shù)量的激增，與之相伴的塌房事件也層出不窮，2024年因此被不少人戲稱(chēng)為“網(wǎng)紅塌房元年”。
在這一背景下，諸如直播界的前頂流“三只羊”和鄉(xiāng)村領(lǐng)域的佼佼者“東北雨姐”等網(wǎng)紅，均因帶貨問(wèn)題而人設(shè)崩塌，粉絲數(shù)量大幅下降，甚至面臨封號(hào)的嚴(yán)懲。然而，令人意想不到的是，進(jìn)入2025年，一位名叫李維剛的健身網(wǎng)紅卻在帶貨塌房后，粉絲數(shù)不減反增，上演了一場(chǎng)“神反轉(zhuǎn)”。
李維剛，一位在抖音擁有超過(guò)600萬(wàn)粉絲的健身網(wǎng)紅，因受邀參與呼和浩特市農(nóng)牧局的助農(nóng)直播活動(dòng)，推廣當(dāng)?shù)卦信Ｈ饩矶砣腼L(fēng)波。消費(fèi)者投訴稱(chēng)所購(gòu)牛肉卷疑似非原切，這一事件迅速引發(fā)關(guān)注。
面對(duì)突如其來(lái)的危機(jī)，李維剛并未選擇沉默或推卸責(zé)任，而是采取了積極的應(yīng)對(duì)措施。他不僅將同批樣品送檢，還決定按最高標(biāo)準(zhǔn)自行賠付給消費(fèi)者。這一舉動(dòng)贏得了網(wǎng)友的廣泛贊譽(yù)，短短一天內(nèi)，已有購(gòu)買(mǎi)者收到了假一賠十的退款。
隨著調(diào)查的深入，事件真相逐漸浮出水面。原來(lái)，李維剛所帶貨的牛肉卷標(biāo)簽上雖標(biāo)注為“原切肥牛卷”，但實(shí)際上生產(chǎn)商內(nèi)蒙古額爾古納市金牛食品有限責(zé)任公司從未生產(chǎn)過(guò)原切牛肉，也未授權(quán)任何銷(xiāo)售代理其牛肉產(chǎn)品。更令人震驚的是，李維剛在山東倉(cāng)庫(kù)檢查時(shí)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)銷(xiāo)商提供給他的樣品與直播間帶貨的產(chǎn)品截然不同，原來(lái)他竟被經(jīng)銷(xiāo)商的AB貨所坑。
這場(chǎng)助農(nóng)直播本是呼和浩特農(nóng)牧局對(duì)李維剛的信任與邀請(qǐng)，卻沒(méi)想到讓經(jīng)銷(xiāo)商惹上了大麻煩。李維剛的誠(chéng)信與擔(dān)當(dāng)，讓他在塌房風(fēng)波中逆風(fēng)翻盤(pán)，粉絲數(shù)不降反升至872萬(wàn)，成為網(wǎng)紅圈中的一股清流。
此次事件不僅再次敲響了網(wǎng)紅帶貨的警鐘，也提醒了廣大消費(fèi)者在選擇購(gòu)買(mǎi)時(shí)需更加謹(jǐn)慎。而對(duì)于李維剛而言，這次經(jīng)歷無(wú)疑是他職業(yè)生涯中的一次重要考驗(yàn)，也是他誠(chéng)信品質(zhì)的最好證明。
