近期，據(jù)Tech星球透露，B站正加速其電商版圖的擴(kuò)張，計(jì)劃將原有的商家管理平臺(tái)“B站工房”全面升級(jí)為“B站小店”，并預(yù)計(jì)在本周內(nèi)分階段推出虛擬商品交易服務(wù)。這一變動(dòng)預(yù)示著B站在電商領(lǐng)域的進(jìn)一步深耕。
值得注意的是，B站還對(duì)其平臺(tái)上UP主的主頁布局進(jìn)行了調(diào)整，將原本的帶貨“櫥窗”功能升級(jí)為“小店”。用戶現(xiàn)在可以直接通過小店購買商品，或者點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)至淘寶等第三方平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)。這些舉措無疑顯示了B站在電商業(yè)務(wù)上的新動(dòng)向。
早在2023年的業(yè)績發(fā)布會(huì)上，B站董事長陳睿就曾表示，公司將不再單一追求月活躍用戶數(shù)量（MAU）的增長，而是更加關(guān)注日活躍用戶（DAU）的質(zhì)量以及商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)換效率。這一戰(zhàn)略調(diào)整或許為B站在電商領(lǐng)域的發(fā)力提供了背景。
事實(shí)上，B站的電商之路可以追溯到2021年。當(dāng)時(shí)，B站采取了與抖音、快手等平臺(tái)相似的策略，即通過為第三方電商平臺(tái)引流帶貨來賺取傭金，并上線了帶貨功能“小黃車”。然而，盡管做出了這些努力，B站的電商業(yè)務(wù)并未達(dá)到與抖音、快手等平臺(tái)相當(dāng)?shù)乃健?/p>
