法國高端化妝品品牌歐舒丹近日宣布完成私有化退市，正式告別港股市場。這一決定標志著歐舒丹在中國市場戰略調整的重要一步。自2005年進入中國市場并在2010年在港交所掛牌上市后，歐舒丹憑借一款熱銷的護手霜迅速走紅，一度讓中國成為其最大銷售市場。
然而，面對業績動蕩和消費市場的變革，歐舒丹選擇“以退為進”，私有化退市以獲取更大的策略投資自主權。此舉旨在減少資本市場的短期壓力，更靈活地執行長期戰略計劃，如加大市場營銷、店鋪翻新及人才引進等方面的投資。
近年來，歐舒丹在中國市場的銷售占比逐漸下降，從2022年的18.4%下降至2024財年的12.9%。為了應對這一挑戰，歐舒丹計劃大幅增加營銷投資，并持續布局中國下沉市場，計劃在三線和四線城市開設10至15家全新門店。
實際上，不僅是歐舒丹，多個高端化妝品品牌也開始爭奪中國下沉市場的新增量。歐萊雅、雅詩蘭黛等國際知名美妝品牌均在下沉市場有所布局，以拓寬銷售渠道并提升品牌影響力。
大消費行業分析師指出，中國下沉市場消費潛力巨大，高端品牌在目標市場的認知度還有較大的提升空間。隨著一二線城市市場的逐漸飽和，下沉市場成為新的增長點，這些地區消費者購買力逐步提升，對品質與性價比有更高追求。
歐舒丹的私有化退市和戰略調整，是其在中國市場面對挑戰時的一次重要決策。通過轉型為私營企業，歐舒丹將獲得更大的策略投資自主權，以更靈活地應對市場變化并執行長期戰略計劃。
這一決策也反映了高端化妝品品牌在中國市場的新趨勢。隨著消費趨勢的改變和下沉市場的崛起，這些品牌開始尋找新的增長點，并通過布局下沉市場來拓寬銷售渠道和提升影響力。
總體來看，歐舒丹的私有化退市和戰略調整是其在中國市場面對挑戰時的一次重要嘗試。通過轉型和布局下沉市場，歐舒丹希望能夠在中國市場找到新的增長點，并繼續提升其品牌影響力。
